نجوم الترفيه والإبداع الرقمي يتنافسون على جوائز ويبي في دورتها الـ 30
تستعد الأكاديمية الدولية للفنون والعلوم الرقمية للإعلان عن الفائزين بجوائز ويبي لعام 2024، والتي تحتفي هذا العام بمرور 30 عامًا على تكريم التميز في عالم الإنترنت. تتجه الأنظار نحو مجموعة متنوعة من المشاهير والمبدعين، بما في ذلك النجمة كاردي ب، ولاعب كرة السلة ستيف كاري، والممثل دواين جونسون، والمغني جاستن بيبر، وسيدني سويني، مقدمةً نظرة ثاقبة على أبرز أعمال المحتوى الرقمي والعلاقات العامة التي طغت على الساحة خلال العام الماضي.
منافسة قوية في ترشيحات جوائز ويبي
أعلنت الأكاديمية الدولية للفنون والعلوم الرقمية عن قائمتها الطويلة من المرشحين، التي نتجت عن تقييم أكثر من 13,000 مشاركة من أكثر من 70 دولة. تتضمن القائمة أسماء لامعة في عالم السياسة والإعلام، حيث تم ترشيح فرق التواصل الاجتماعي التابعة لشخصيات مؤثرة مثل عمدة نيويورك إريك آدامز وحاكم ولاية كاليفورنيا جافين نيوسوم. كما لفت إعلان كيندال جينر الساخر عن علاقاتها الرياضية في إعلان Super Bowl انتباه الأكاديمية، مما أهّلها لثلاثة ترشيحات.
ستتنافس جينر وجهًا لوجه مع سيدني سويني في فئة أفضل حملات العلاقات العامة الفيروسية. فقد قدمت سويني مبادرة مبتكرة ببيع مياه استحمام خاصة بها في إصدار محدود بالتعاون مع Dr. Squatch، مساهمةً في زيادة الوعي بالعلامة التجارية بطريقة غير تقليدية.
فئات متنوعة وتكريم لأسماء كبيرة
تم تقسيم جوائز ويبي إلى ثماني فئات رئيسية تغطي مختلف جوانب المحتوى الرقمي، بما في ذلك الألعاب، البودكاست، مواقع الويب والهواتف المحمولة، الفيديو والأفلام، التطبيقات والبرامج، الذكاء الاصطناعي، والإعلانات والوسائط والعلاقات العامة. سيتم الإعلان عن الفائزين في 21 أبريل، بينما سيُقام حفل توزيع الجوائز السنوي في 11 مايو في نيويورك، بقيادة المضيف جوش جونسون، مراسل وكاتب برنامج The Daily Show.
ومن بين المؤسسات التي حصدت أكبر عدد من الترشيحات، تأتي جوجل في الصدارة بـ 46 ترشيحًا، تليها PBS بـ 29، ثم Apple وThe Walt Disney Company بـ 23 ترشيحًا لكل منهما. كما حصلت NBCUniversal وNetflix على 22 ترشيحًا لكل منهما، مما يعكس حضورهما القوي في المشهد الرقمي.
ابتكارات غير تقليدية وحضور لافت للنجمات
شهد هذا العام تقديم حملات إعلانية ومنتجات ذكية أثارت تفاعلاً واسعًا. من بينها فودكا Absolut بنكهة التاباسكو، ووشاح Ricola الذي يحمل عبير أعشاب جبال الألب السويسرية. كما لفتت حقيبة يد Panera Bread’s Croissant Clutch وعطر Lidl’s Eau de Croissant الانتباه، حيث استوحيت هذه المنتجات من المعجنات الفرنسية الكلاسيكية.
لم يغيب تطبيق Duolingo عن ساحة المنافسة، حيث حصلت حملة “وفاة” البومة الشهيرة Duo على ترشيحين في فئتي أفضل حملة علاقات عامة وأفضل استخدام للوسائط المكتسبة. حتى المغنية دوا ليبا نفسها دخلت غمار المنافسة بعد تفاعلها الذكي مع حملة Duolingo على منصة X.
أعمال فنية وحملات إعلانية تترك بصمة
في عالم الموسيقى، ينافس الفيديو الموسيقي لأغنية “Luther” لكيندريك لامار وSZA على جائزة أفضل فيديو موسيقي، بجانب أعمال أخرى لأعمال فنية لسابرينا كاربنتر، روزاليا، ليتل سيمز، وكلود. وقد سبق لكيندريك لامار الفوز بجائزة ويبي العام الماضي عن عمله “Not Like Us”.
أما في مجال التمثيل، فقد حصل بنديكت كومبرباتش على ترشيحين عن قراءاته المميزة لمراجعات عملاء أمازون، في حين تم ترشيح ليزا من فرقة Blackpink عن إعلان Nike، وتسنى لـ SKIMS تحقيق انتشار واسع عبر TikTok. كما حصلت فرقة Katseye النسائية على ترشيح عن إعلانها التجاري “Best in Denim”.
دواين جونسون وليدي غاغا يسطران حضورهما
حظيت زيارة دواين جونسون المفاجئة لفريق كرة القدم في مدرسة أبالاتشي الثانوية بترشيح في فئة أفضل فيديو طويل، تقديرًا لاستجابته الإنسانية. بينما تم ترشيح ليدي غاغا لأفضل فعاليات وحملة اجتماعية مباشرة عن تفاعلها مع المعجبين على Spotify للإجابة على أسئلتهم حول ألبومها “Chromatica”.
MrBeast ومسابقة تيموثي شالاميت تتصدران المحتوى الغذائي والترفيهي
في مجال المحتوى الغذائي، حصد نيك ديجيوفاني ترشيحين، أحدهما عن إخضاع MrBeast لمعسكر تدريبي للطهي، والذي حصد أكثر من 71 مليون مشاهدة، والآخر عن طبخه لحيوانات، بما في ذلك الأسد. أما MrBeast نفسه، فقد حصل على تقدير خاص عن سلسلته الرسومية القصيرة “MrBeast Lab”.
أما مسابقة تيموثي شالاميت للتشابه، فقد جذبت الآلاف، بما في ذلك شالاميت نفسه، مما أكسبها ترشيحًا. كما تم ترشيح إعلان تطبيق Cash الذي شارك فيه شالاميت.
جاستن بيبر وأداء مسرحي مميز
قام جاستن بيبر ببث مباشر للاستعدادات وراء الكواليس لمجموعته في مهرجان Coachella مباشرة على Twitch، مما أهّله لجائزة المشاركة المجتمعية. في المقابل، نال إعلان Sonic الذي يضم تيري كروز شهادة تقدير لأفضل ترفيه طويل العلامة التجارية.
البودكاست والقصص الشخصية في دائرة الضوء
في عالم البودكاست، شهدت الترشيحات أسماء بارزة مثل إيمي بوهلر، كاتي كوريك، ميل روبنز، مونيكا لوينسكي، وكيكي بالمر. كما ترشح بودكاست بالمر في فئة المقابلة أو البرنامج الحواري. وعلى الصعيد الرياضي، ترشحت بودكاستات تضم أسماء مثل جيسون وترافيس كيلسي.
وكان لـ Cardi B حضور لافت بترشيحين عن ألبومها “Invasion of Privacy”، وكذلك فيلم سيلينا جوميز القصير “I Told You I Love You First” وخط منتجاتها Rare Beauty. كما حصلت إميلي كالاندريلي على ترشيح Webby بعد تفاعلها مع TSA حول مضخة حليبها، مما أدى إلى حملة #HandsOffOURMilk.
ختام وتفاعل
تُظهر قائمة مرشحي جوائز ويبي لعام 2024 مدى التطور والإبداع الذي يشهده عالم المحتوى الرقمي. تتنوع الأعمال المرشحة بين حملات علاقات عامة مبتكرة، محتوى ترفيهي فريد، ومبادرات اجتماعية مؤثرة. يبقى ترقب إعلان الفائزين في 21 أبريل، بينما تظل باب التصويت لجائزة Webby People’s Voice مفتوحًا أمام الجمهور حتى 6 أبريل، مما يمنح المعجبين فرصة للتعبير عن آرائهم.
