جنيف (أ ف ب) – تعاون بنك أوف أمريكا، الراعي لكأس العالم، مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) للمرة الثانية يوم الثلاثاء، للتوقيع على كأس العالم للأندية التي لا تزال بدون صفقات بث قبل ما يزيد قليلا عن ستة أشهر من بدء المباريات.
وأصبح بنك أوف أمريكا أول شريك مصرفي عالمي للفيفا في أغسطس/آب الماضي، وأبرم اتفاقا منفصلا لإقامة حدث ثان يقام أيضا في الولايات المتحدة قبل يومين من كأس العالم. قرعة دور المجموعات في ميامي ل حدث نادي متجدد يضم 32 فريقًا. ويضم أبطال أوروبا الأخيرين ريال مدريد ومانشستر سيتي وتشيلسي.
وقال ديفيد تيري، رئيس قسم التسويق في البنك، في مقابلة عبر الهاتف يوم الثلاثاء: “الفيفا سيأخذ أمريكا بعاصفة وسنكون إلى جانبهم”.
ينضم بنك أوف أمريكا إلى شركة هيسنس لرعاة كأس العالم 2026 و بدويايزر بروير AB InBev في دعم حدث النادي بشكل منفصل أيضًا، ومن المتوقع المزيد من الصفقات بعد ذلك السعودية تؤكد الأسبوع المقبل كمضيف لكأس العالم 2034.
وفي حين أن مباريات كأس العالم المقبلة، التي تستضيفها كندا والمكسيك، سيشاهدها مئات الملايين على مستوى العالم، معظمها عبر شبكات عامة مجانية، فإن صورة بث كأس العالم للأندية غير واضحة.
ووعد الفيفا بمئات الملايين من الدولارات من الجوائز المالية لتتقاسمها الأندية الـ32، لكنه لم يعلن بعد عن أي صفقات بث للبطولة التي تستمر لمدة شهر. ومن المتوقع أن يهبط على خدمة البث المباشر.
وقال تيري لوكالة أسوشيتد برس من بوسطن: “عليك أن تفكر في كيفية التواصل مع هؤلاء المشجعين”. “التلفزيون هو أحد هذه الوسائل، ومن المؤكد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة كبيرة.
“تستطيع قدرات التسويق الذكية أن تقول “مرحبًا، نحن بحاجة إلى تحويل هذا الأمر قليلاً بعيدًا عن التسويق من النوع التلفزيوني إلى التسويق من النوع الاجتماعي.” لدينا استراتيجية جيدة للغاية ونضعها موضع التنفيذ للقيام بالتنشيط.”
وقال تيري إن إشراك عملاء بنك أوف أمريكا وموظفيه البالغ عددهم 250 ألف موظف يعد أمرًا أساسيًا لهذه الإستراتيجية. “سيكون ذلك من أجل عملائنا، والترفيه، وسيكون لموظفينا في خلق الإثارة. كل ما سبق.”
سيتم لعب كأس العالم للأندية في 12 ملعبًا في 11 مدينة، بما في ذلك ملعب بنك أوف أمريكا في شارلوت بولاية نورث كارولاينا، وملعب لومين فيلد حيث يلعب فريق سياتل ساوندرز، مسقط رأسه، ثلاث مباريات في دور المجموعات.
وتتصدر القوى الأوروبية مدريد ومانشستر سيتي وبايرن ميونيخ التحدي الأوروبي المكون من 12 فريقًا. تأهلت الفرق بالفوز بالألقاب القارية أو نشر نتائج جيدة باستمرار على مدى أربع سنوات من تلك المسابقات.
الاستثناء هو إنتر ميامي بقيادة ليونيل ميسي، الذي أعطى الفيفا الدخول محجوز لفريق الدولة المضيفة في أكتوبر بناءً على سجل الموسم العادي دون انتظار نهائي كأس الدوري الأمريكي. يستضيف لوس أنجلوس جالاكسي فريق نيويورك ريد بولز الذي يلعب على هذا اللقب الوطني يوم السبت.
وسيفتتح فريق ميسي بطولة FIFA في 15 يونيو/حزيران في ملعب هارد روك في ميامي دولفينز وسيلعب مبارياته الثلاث في دور المجموعات في فلوريدا.
واعترف تيري قائلاً: “كلما زاد عدد اللاعبين الذين تجلبهم العلامة التجارية، زاد عدد المتابعين لديك”، على الرغم من أن مشاركة ميسي “لم تكن سببًا في نجاح الحدث أو فشله”.
وسيقام نهائي كأس العالم للأندية في 13 يوليو على ملعب ميت لايف بالقرب من نيويورك، والذي سيقام أيضًا استضافة نهائي كأس العالم بعد عام واحد.
___
AP لكرة القدم: https://apnews.com/hub/soccer
