نيويورك (AP) – لدى متاجر التجزئة في سن المراهقة American Eagle Outfters رسالة إلى منتقديها ، الذين أخذوا مشكلة في إعلان الدنيم حملة مع الممثل البالغ من العمر 27 عامًا سيدني سويني الذي أثار نقاشًا حول معايير العرق والجمال الغربي. وقال بائع التجزئة إن الحملة كانت دائمًا حول الجينز.
في بيان نشر على حساب American Eagle's Instagram يوم الجمعة ، قال بائع التجزئة إن الحملة الإعلانية “كانت وكانت دائمًا حول الجينز. جينزها. قصتها. سنستمر في الاحتفال كيف يرتدي الجميع بنطالهم بالثقة ، طريقهم. الجينز العظيم يبدو جيدًا على الجميع”.
كانت الرسالة هي المرة الأولى التي يستجيب فيها تاجر التجزئة في سن المراهقة لأيام رد الفعل العنيف منذ الإعلان مع سطر الوصف “Sydney Sweeney لديه جينز رائع” في الأسبوع الماضي.
في الفترة التي سبقت Blitz ، أخبر كبير موظفي التسويق في الشركة وسائل الإعلام التجارية أنها تضمنت “لغة ذكية ، وحتى استفزازية” وكان “بالتأكيد ستدفع الأزرار”.
ليس من الواضح ما إذا كانت الشركة تعرف مقدار الجدل الذي يمكن أن يثيره الإعلان.
ركزت معظم الاستقبال السلبي على مقاطع الفيديو التي استخدمت كلمة “جينات” بدلاً من “الجينز” عند مناقشة الممثل الأشقر ذي العيون الزرقاء معروف بسلسلة HBO “النشوة” و “وايت لوتس”.
وجد النقاد أن الأكثر إثارة للقلق كان مقطعًا دعائيًا يقول فيه سويني ، “يتم نقل الجينات من الآباء إلى ذرية ، وغالبًا ما تحدد السمات مثل لون الشعر والشخصية وحتى لون العين. جينزي أزرق.”
ظهر الفيديو على صفحة American Eagle's Facebook وقنوات التواصل الاجتماعي الأخرى ولكنه ليس جزءًا من حملة الإعلانات.
رأى بعض النقاد أن كلمة wordlay بمثابة إشارة ، إما غير مقصودة أو متعمدة ، إلى تحسين النسل ، وهي نظرية مشجعة يمكن تحسينها من خلال التكاثر الانتقائي لسمات معينة.
اتهم المعلقون الآخرون المنتقدين بقراءة الكثير في رسالة الحملة.
قال بعض خبراء التسويق إن الطنانة جيدة دائمًا حتى لو لم تكن إيجابية بشكل موحد.
“إذا حاولت اتباع جميع القواعد ، فستجعل الكثير من الناس سعداء ، لكنك ستفشل” ، قال ألين أدامسون ، المؤسس المشارك لاستشارات التسويق Metaforce. “الصاروخ لن ينطلق”.
