قفزت أسهم Nike في الجرس الافتتاحي يوم الجمعة بعد أن قالت الشركة إنها تحولت بعض الإنتاج بعيدًا عن الصين. لكنها حذرت أيضًا من أن التعريفة الجمركية التي تفرضها إدارة ترامب ستكلفها حوالي مليار دولار قبل إجراء تغييرات داخلية ، والتي تشمل زيادة الأسعار “الجراحية” في الولايات المتحدة التي تبدأ في الخريف هذا.
نايك ليست أول شركة للبيع بالتجزئة تحذير من ارتفاع الأسعار عندما يعود الطلاب إلى المدرسة. قال وول مارت الشهر الماضي إن عملائها سيبدأون في رؤية أسعار أعلى هذا الشهر والمتقصنة عندما يذهب موسم التسوق إلى المدرسة إلى المدرسة.
استشهد Walmart أيضًا بتكاليف أعلى من التعريفات.
تقوم نايك بتحويل الإنتاج لتجنب التعريفات التي تلوح في الأفق في الصين. قال المدير المالي ماثيو فريند خلال مكالمة هاتفية في وقت متأخر من يوم الخميس ، إن الإنتاج في الصين يمثل حوالي 16 ٪ من الأحذية التي تستوردها نايك إلى الولايات المتحدة. وقال إنه سيتم خفض هذا الإنتاج إلى نطاق الرقم العالي في نهاية عام 2026 ، حيث يقوم نايك بتحويل الإنتاج في مكان آخر.
قال الرئيس دونالد ترامب ووزير التجارة هوارد لوتنيك في وقت متأخر من يوم الخميس أن الولايات المتحدة والصين لديها وقعت اتفاق على التجارة ، ولكن لم تقدم أي تفاصيل.
كانت Nike و Adidas و Under Armor و Puma من بين 76 شركة وقعت على رسالة في أبريل موجهة إلى ترامب ، وطلبت إعفاء من الأحذية من التعريفات المتبادلة. حذرت الرسالة أن التعريفات “ستصبح تأثيرًا كبيرًا على السجل النقدي لكل عائلة”.
وقال نايك إنها ستبدأ في تنفيذ زيادة الأسعار “الجراحية” كجزء من مقاربتها المعتادة للتخطيط الموسمي ، ابتداءً من هذا الخريف.
أثارت إمكانات ارتفاع الأسعار من تعريفة ترامب الإنذارات للعائلات ، ولا سيما أولئك الذين يقضون بالفعل جزءًا كبيرًا منه المال على المعدات اللازمة للمشاركة في الرياضة.
أيضا يوم الخميس ، نايك ذكرت ربحًا ربع سنوي قدره 211 مليون دولار ، أو 14 سنتًا للسهم الواحد. بلغ إجمالي الإيرادات 11.1 مليار دولار. كلاهما فازت على توقعات وول ستريت.
نايك تواجه بالفعل التراجع في الإنفاق من قبل الأميركيينالذين لديهم نمت القلق حول اتجاه الاقتصاد الأمريكي. وكتب نيل سوندرز ، المدير الإداري لشركة Globaldata ، على الرغم من أنها لا تزال العلامة التجارية الأكثر أهمية في Sportswear ، إلا أن “عامل الملل” قد استقر على علامة Nike التجارية ، كما كتب نيل سوندرز ، المدير الإداري لشركة Globaldata.
وكتب سوندرز: “في أسواق مثل الصين ، حيث تباطأ النمو الكلي في السوق قليلاً ، فإن نايك هي أيضًا على القدم الخلفية لأسباب مماثلة”. “نرى أيضًا بعض مشاعر العلامات التجارية المضادة للعلامة التجارية تزحف ، وهو أمر غير مفيد ويصعب حله.”
قفزت أسهم Nike ، ومقرها في Beaverton ، أوريغون ، بنسبة 15 ٪ في الجرس الافتتاحي يوم الجمعة.
