شركة بيبسيكو تخطط لخفض الأسعار وإعادة هيكلة المنتجات استجابة لضغوط المستثمرين
في خطوة مفاجئة، أعلنت شركة بيبسيكو (PepsiCo) يوم الاثنين عن خطط طموحة لخفض الأسعار والتخلص من بعض منتجاتها، وذلك في أعقاب اتفاق مع شركة إليوت لإدارة الاستثمار (Elliott Investment Management)، وهي شركة استثمار ناشطة تمتلك حصة كبيرة في الشركة. تهدف هذه التحركات إلى معالجة المخاوف المتعلقة بالنمو والربحية، واستعادة ثقة المستهلكين في ظل ارتفاع تكاليف المعيشة. وتأتي هذه الخطوة بعد فترة من الزيادات في الأسعار أثرت على الطلب على منتجات الشركة.
استجابة لضغوط إليوت: خطة إعادة الهيكلة الشاملة
تعود جذور هذه التغييرات إلى رسالة قوية وجهتها شركة إليوت إلى مجلس إدارة بيبسيكو في سبتمبر الماضي. أشارت الرسالة إلى أن الشركة تعاني من نقص في الوضوح الاستراتيجي، وتباطؤ في النمو، وتآكل في الربحية، خاصة في قطاع الأغذية والمشروبات في أمريكا الشمالية. وقد استثمرت إليوت ما قيمته 4 مليارات دولار في بيبسيكو، مما منحها نفوذاً كبيراً في دفع الشركة نحو التغيير.
الآن، وبعد أشهر من المشاورات، توصلت الشركتان إلى اتفاق. وبموجب هذا الاتفاق، تعهدت بيبسيكو بخفض ما يقرب من 20٪ من عروض منتجاتها بحلول أوائل العام المقبل. هذا التخفيض لن يكون مجرد عملية حذف للمنتجات، بل سيرافقه إعادة توجيه للاستثمارات نحو التسويق وتحسين القيمة المقدمة للمستهلكين. الهدف الرئيسي هو جعل منتجات بيبسيكو أكثر جاذبية من حيث السعر، وبالتالي زيادة حجم المبيعات.
خفض الأسعار والابتكار: محوران رئيسيان في استراتيجية بيبسيكو
تعتبر خطة خفض الأسعار جزءاً أساسياً من استراتيجية بيبسيكو الجديدة. ورغم أن الشركة لم تكشف عن تفاصيل محددة حول المنتجات التي سيتم تخفيض أسعارها أو نسبة الخفض، إلا أنها أكدت على التزامها بتقديم قيمة أفضل للمستهلكين. هذا التوجه يتماشى مع التغيرات في سلوك المستهلكين، الذين أصبحوا أكثر حساسية للأسعار في ظل الظروف الاقتصادية الحالية.
إلى جانب خفض الأسعار، تركز بيبسيكو أيضاً على الابتكار وتسريع إطلاق منتجات جديدة. وتشمل هذه المنتجات عروضاً بمكونات أبسط وأكثر وظيفية، مثل بروتين Doritos و Simply NKD Cheetos، والتي لا تحتوي على نكهات أو ألوان صناعية. كما أطلقت الشركة مؤخراً نسخة البريبايوتك من الكولا المميزة، مما يعكس اهتمامها المتزايد بالصحة والعافية. هذه المنتجات الجديدة تهدف إلى جذب شريحة أوسع من المستهلكين، وتلبية الطلب المتزايد على الخيارات الصحية والمستدامة. PepsiCo تسعى لتنويع محفظتها.
التركيز على العلامات التجارية ذات القيمة
في محاولة لمواجهة التصورات بأن منتجاتها باهظة الثمن، تخطط بيبسيكو لتوسيع نطاق توزيع العلامات التجارية ذات القيمة، مثل Chester’s و Santitas. هذه العلامات التجارية تقدم منتجات مماثلة بأسعار أقل، مما يسمح للشركة بالوصول إلى المستهلكين ذوي الدخل المحدود. هذه الخطوة تعتبر استراتيجية ذكية لتعزيز حصة بيبسيكو في السوق، وزيادة ولاء العملاء.
تعاون إليوت وخطط مستقبلية لـ بيبسيكو
أعرب شريك إليوت، مارك شتاينبرغ، عن ثقته في قدرة بيبسيكو على تحقيق قيمة للمساهمين من خلال تنفيذ خطتها الجديدة. وأشاد بالتعاون البناء مع فريق إدارة بيبسيكو، وأكد على أهمية الاستثمار في القدرة على تحمل التكاليف وتسريع الابتكار وخفض التكاليف. وتخطط إليوت لمواصلة العمل بشكل وثيق مع الشركة لضمان نجاح هذه التحولات.
بالإضافة إلى ذلك، تخطط بيبسيكو لمراجعة سلسلة التوريد الخاصة بها وإجراء تغييرات على مجلس إدارتها. وتركز الشركة على استقطاب قادة عالميين يمكنهم مساعدتها في تحقيق أهداف النمو والربحية. وتتوقع بيبسيكو أن تنمو إيراداتها العضوية بنسبة تتراوح بين 2٪ و 4٪ في عام 2026، بعد أن سجلت نمواً بنسبة 1.5٪ في التسعة أشهر الأولى من هذا العام. الاستثمار في التسويق هو جزء أساسي من هذه الخطة.
تأثير التغييرات على السوق والمستهلكين
من المتوقع أن يكون لهذه التغييرات تأثير كبير على سوق الأغذية والمشروبات. فمن خلال خفض الأسعار وإطلاق منتجات جديدة، تسعى بيبسيكو إلى استعادة مكانتها التنافسية، وزيادة حصتها في السوق. كما أن هذه التحركات ستفيد المستهلكين، الذين سيتمكنون من الحصول على منتجات بيبسيكو بأسعار أكثر معقولية.
تحسين القيمة للمستهلكين هو الهدف النهائي لهذه الاستراتيجية. ولكن، يبقى السؤال حول المنتجات التي سيتم التخلص منها، وكيف ستؤثر هذه الخطوة على العلامة التجارية للشركة. من الواضح أن بيبسيكو تواجه تحديات كبيرة، ولكنها تبدو مصممة على التغلب عليها من خلال خطة إعادة هيكلة شاملة.
في الختام، تعكس هذه الخطوات تحولاً استراتيجياً كبيراً في شركة بيبسيكو، مدفوعاً بضغوط المستثمرين وتغيرات سلوك المستهلكين. من خلال التركيز على خفض الأسعار والابتكار وتحسين القيمة، تسعى بيبسيكو إلى استعادة النمو والربحية، وتعزيز مكانتها كشركة رائدة في صناعة الأغذية والمشروبات. نتوقع أن نشهد تطورات مثيرة في الأشهر والسنوات القادمة، حيث تسعى بيبسيكو إلى تنفيذ خطتها الطموحة. تابعونا لمعرفة المزيد عن هذه التغييرات وتأثيرها على السوق.
