هونج كونج (أ ف ب) – أعلنت شركات التجارة الإلكترونية الصينية عن زيادة في عدد المتسوقين ونمو في المبيعات لهذا العام مهرجان التسوق ليوم العزابعلى الرغم من عدم الكشف عن الأرقام النهائية علناً.
وقالت شركة علي بابا، التي تدير منصتي التجارة الإلكترونية Taobao وTmall، إن 45 علامة تجارية – بما في ذلك Apple وNike والعلامات التجارية الصينية للأجهزة Haier وMidea – تجاوزت مليار يوان (138.3 مليون دولار) من إجمالي قيمة البضائع، وهو ما يقيس قيمة المعاملات التي تتم. .
وقالت علي بابا في بيان صحفي يوم الثلاثاء إن تاوباو وتيمول شهدا “نموًا قويًا” في إجمالي حجم البضائع – وهو مقياس مشترك للمبيعات خلال المهرجان – و”عدد قياسي” من المشترين، رغم أنها لم تقدم تفاصيل.
وقالت الشركة التي يقع مقرها في هانغتشو أيضًا إن عدد أعضاء 88VIP – برنامج عضوية التجارة الإلكترونية المدفوعة – الذين قدموا طلبات خلال المهرجان زاد بنسبة تزيد عن 50%.
قالت شركة التجزئة المنافسة عبر الإنترنت JD.com يوم الثلاثاء إن عدد المتسوقين خلال فترة العرض الترويجي ليوم العزاب ارتفع بنسبة 20٪ وأنها حققت “نموًا مضاعفًا” في حجم المعاملات والطلبات.
على الرغم من أن شركتي Alibaba وJD.com أبلغتا سابقًا عن رقم المبيعات النهائي ليوم العزاب، إلا أن كلا المنصتين توقفتا عن القيام بذلك منذ عام 2022، على الرغم من أن تقديرات شركات الطرف الثالث تشير إلى أن نمو المبيعات قد تباطأ بعد كوفيد 19.
قدرت شركة Syntun، مزود البيانات، أن إجمالي حجم مبيعات التجارة في العام الماضي عبر منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية ارتفع بنسبة 2٪ فقط إلى 1.14 تريليون يوان (156.40 مليار دولار)، وهو بعيد كل البعد عن النمو المكون من رقمين قبل كوفيد-19 وسط اقتصاد محلي متخلف. وضعف معنويات المستهلكين.
بدأت علي بابا هذا الحدث الشهير في 11 نوفمبر 2009، حيث قدمت تخفيضات جذابة لإغراء المتسوقين بإنفاق المزيد. وقد توسعت هذه الروعة، المعروفة أيضًا باسم “Double 11″، منذ ذلك الحين إلى منصات أخرى في الصين – مثل JD.com و Pinduoduo – وفي الخارج.
ولطالما اعتبر المهرجان مقياسا لمشاعر المستهلكين في الصين.
قدمت منصات مثل Alibaba وJD.com مليارات الدولارات في شكل دعم لخفض أسعار المنتجات للمستهلكين، حيث تتنافس مع منصات التسوق المخفضة مثل Pinduoduo ومقرها شنغهاي.
وقالت علي بابا إن فئات مثل الأجهزة المنزلية والأثاث حققت أداءً جيدًا هذا العام بفضل الخصومات على المنصات والدعم الحكومي.
وتشمل الفئات الناشئة الأخرى العلامات التجارية للألعاب القابلة للتحصيل، بالإضافة إلى العناصر الرياضية والأدوات الخارجية.
وقال جاكوب كوك، الرئيس التنفيذي لشركة استشارات التجارة الإلكترونية WPIC Marketing + Technologies: “هناك تحول واضح في أولويات المستهلك نحو الإنفاق على الخبرات والهوايات والصحة”.
وقال: “هناك تركيز ملحوظ على الجوانب العاطفية والاجتماعية للاستهلاك، حيث ينفق المستهلكون المزيد على المنتجات التي تعزز حياتهم الاجتماعية أو رفاهيتهم العاطفية”، مضيفًا أن المستهلكين يتحولون بعيدًا عن المنتجات الفاخرة إلى العلامات التجارية المتميزة التي تتوافق مع أنماط حياتهم. .
الفائز في هذا الاتجاه هو العلامة التجارية للملابس الرياضية Lululemon، التي حققت مبيعات بقيمة مليار دولار في الصين للمرة الأولى، وستصبح البلاد قريبًا ثاني أكبر سوق لها بعد الولايات المتحدة.
وقال موقع JD.com إن أجهزة التلفزيون ذات الشاشات الكبيرة كانت أيضًا عنصرًا شائعًا، إلى جانب الأجهزة الأخرى مثل المكانس الكهربائية الآلية ومكيفات الهواء والمجففات. وقال موقع JD.com إن المنتجات الشتوية تشهد أيضًا ارتفاعًا في الطلب.
