سلاسل التوريد المعقدة وتغير المناخ تجعل “الجمال النظيف” مستحيلا تقريبا، لكن البعض يواصل المحاولة

إيست جارافراكسا، أونتاريو (أسوشيتد برس) – لم تكن جولي ثورغود-بورنيت تدرك أن نزوة الإغلاق بسبب فيروس كورونا المستجد المتمثلة في بدء زراعة الخزامى في مزرعة عائلة زوجها خارج تورنتو ستتحول إلى عمل تجاري صغير. لم تكن مزارعة من قبل، ولكن بعد فترة وجيزة كان لديها حقل أرجواني لامع وهواية جديدة تتمثل في صنع زيت الخزامى لأصدقائها وعائلتها، الذين أحبوه كثيرًا حتى نفدت منه.

ثم كانت لديها علامة تجارية، Hereward Farms، والتي أرادت أن تكون “مستدامة بشكل أصيل”. بالنسبة لها، كان هذا يعني تجنب التغليف البلاستيكي، على الرغم من أنه كان أرخص. وكان يعني أيضًا الحصول على أكبر قدر ممكن من المكونات الخام من كندا، وهو ما تبين أنه أصعب كثيرًا مما توقعت. تمكنت من الحصول على شمع العسل وزيت عباد الشمس المصنوعين في كندا، والعمل مع مورد كندي، ولكن ليس كل شيء يأتي من كندا. تأتي معظم الزيوت العطرية لشركة Hereward وجميع أزهارها المجففة (باستثناء اللافندر بالطبع) من الولايات المتحدة.

وقالت “إنك تذهب إلى هذه الحفرة المظلمة لمحاولة معرفة مصدر الأشياء”.

إنه تحدٍ للعلامات التجارية الصغيرة ذات القيم الصديقة للبيئة لأن صناعة التجميل، التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات وتهيمن عليها بضع علامات تجارية كبرى، لديها جانب سيء للغاية. وفقًا لخبراء سلسلة التوريد، قد يكون من المستحيل تقريبًا تتبع بعض المكونات إلى مصدرها. يساهم تصنيع مستحضرات التجميل والتخلص منها في انبعاثات الكربون المسببة للاحتباس الحراري وإزالة الغابات والتلوث والنفايات. بدوره، يؤدي تغير المناخ إلى تفاقم الأحداث الجوية المتطرفة مثل الحرارة والجفاف والفيضانات التي تعطل الإنتاج. وهناك القليل من التنظيم الذي يحكم منتجات التجميل في العديد من البلدان. ​​ولكن على الرغم من المعركة الشاقة، فإن العديد من أصحاب الأعمال الذين يهتمون بالحفاظ على البيئة يبذلون قصارى جهدهم لمعالجة هذه المشاكل.

بدأ المستهلكون يطالبون بالاستدامة والشفافية في روتين العناية بالبشرة المتعدد الخطوات الذي يفضلونه، باحثين عن ما يُعرف شعبياً باسم “الجمال النظيف”. ولكن هناك ادعاءات مشكوك فيها حول المنتجات “الخضراء” و”النقية”.

وقد أعطى ديل روجرز، أستاذ في كلية إدارة الأعمال بجامعة ولاية أريزونا والذي يدرس سلاسل التوريد، مثالاً لزيت النخيل “المستدام”، وهو أحد المكونات الشائعة في العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الصديقة للبيئة. وقال: “هناك مجموعات شهادة الاستدامة التي ستصدر شهادات المكونات. على سبيل المثال، قد يكون زيت النخيل مصدره مستدامًا، ولكن بعد ذلك يتم مزجه بزيت نخيل آخر وتبدأ في فقدان المسار”.

قالت بينديا فاكيل، الرئيسة التنفيذية ومؤسسة شركة Resilinc، وهي شركة ترسم خرائط سلاسل التوريد للشركات، إن “عددًا قليلًا جدًا” من شركات التجميل الكبرى تقوم بالنوع المطلوب من البحث لمعرفة مصدر المواد التي تستخدمها. وقالت فاكيل إنه حتى عندما تكون الشركات الكبرى على استعداد لدعم الجهود المبذولة لتتبع المكونات إلى أصولها، فإن الموردين ليسوا دائمًا على استعداد للإجابة على هذه الأسئلة. يمكن للكيانات المحققة بعد ذلك اللجوء إلى معلومات المجال العام لمحاولة سد الثغرات، لكنها ليست كاملة.

ويقول هومر سوي، نائب الرئيس الأول لعلوم الحياة الصحية وعلوم سلامة المستهلك في مجموعة العمل البيئي، التي تقدم شهادة من جهة خارجية لمنتجات التجميل التي تركز على صحة الإنسان: “إن العلامات التجارية تغير مورديها طوال الوقت. لذا حتى لو أنفقت مليار دولار، فهل وجدت سلسلة التوريد اليوم؟ سيكون الغد مختلفًا وسيصبح قديمًا”.

إن التشريعات في بعض البلدان قد تفرض قيوداً صارمة على الشركات، فتجعل من غير القانوني بالنسبة لها أن تحصل على منتجاتها من الموردين الذين يستخدمون، على سبيل المثال، العمل القسري أو المواد الكيميائية الضارة. ولكن اللوائح البيئية تتخلف عن الركب، كما أن دوافع الربح والوعد بمطالبات العلامات التجارية المستدامة “تتعارض مع المزيد من الإفصاح”، على حد قول فاكيل.

يمكن لأي طرف ثالث إنشاء مبادئ خاصة به للاستدامة أو شهادات الاعتماد، بما في ذلك شركات التجميل نفسها. وفقًا لميجان رايان، المديرة التنفيذية للتوريد المسؤول، فإن شركات Estée Lauder هي عضو مؤسس في أحد هذه المشاريع التي تسمى Traceability Alliance for Sustainable Cosmetics. وقالت في بيان لها إن هذا المشروع يطلب من الموردين إدخال معلومات طوعية حول إنتاجهم و”يستخدم مجموعة متنوعة من الأدوات لإجراء العناية الواجبة”.

تضع شركتا سيفورا وأولتا بيوتي، وهما من كبريات شركات تجارة التجزئة في مجال التجميل، ملصقات على منتجات معينة تطلق عليها اسم “Planet Aware” أو “Conscious Beauty” على التوالي، ولكن لم تجب أي من الشركتين على أسئلة وكالة أسوشيتد برس حول سبب اختيار معايير معينة لتلك التسميات، وكم من إجمالي عروض منتجاتهما تحصل على تلك الملصقات وما إذا كانت لديهما خطط لتوسيع عدد هذه الأنواع من المنتجات.

وقال سوي إن أفضل الشهادات المتاحة في السوق هي الشهادات الشفافة بالكامل، لكنه أضاف أن “تغير المناخ يحرك سلاسل التوريد في جميع أنحاء العالم”، مما يجعل الشفافية الكاملة أكثر صعوبة. واتفق فاكيل على أن الأحداث المناخية المتطرفة التي تغذيها تغير المناخ كانت تعطل الشركات بشكل متزايد، وخاصة تلك التي تعتمد على المواد الزراعية المعرضة للحرارة والجفاف والفيضانات والأضرار الناجمة عن الأعاصير وحرائق الغابات.

إن العديد من أصحاب العلامات التجارية الصغيرة لديهم الدافع إلى أن يكونوا أكثر شفافية وانتقائية فيما يتعلق بمكوناتهم، لكن البعض منهم وصفوا قضاء ساعات في تتبع مصدر الأشياء، واضطرارهم إلى تغيير المصنعين وقبول هوامش ربح أصغر. ورواد الأعمال الذين بدأوا للتو، لا يعرفون أحيانًا الأسئلة التي يجب طرحها على مورديهم، أو لا يملكون النفوذ الكافي للمطالبة بالإجابات.

أسست رينا كلارك شركة Buck Naked Soap Company عندما أصيب ابنها الرضيع بحساسية جلدية تجاه مستحضرات التجميل التقليدية. وقالت إنها كانت “تشعر بخيبة أمل مستمرة” عندما اكتشفت أنها لا تستطيع صنع الصابون بروائح معينة مرغوبة للغاية، مثل خشب الصندل والفراولة، لأنها قررت أنه من المستحيل القيام بذلك وفقًا لمعايير الاستدامة والصحة التي حددتها شركتها. على سبيل المثال، تم الإفراط في حصاد العديد من أنواع خشب الصندل، وبعضها يواجه الآن خطر الانقراض.

“بقدر ما أرغب في أن نكون، كشركة، قادرين على المنافسة مع الشركات الأخرى، فإن الأمر صعب”، قالت. “نحن لا نريد أن نكون منافقين، وهذا هو جوهر الأمر”.

قال تشارلي رازوك، مؤسس خط العناية بالبشرة للرجال جاكفير، إن إطلاق العلامة التجارية استغرق وقتًا طويلاً لأنه قضى سنوات عديدة في الحصول على شهادات من جهات خارجية، بما في ذلك من مجموعة العمل البيئي، وإعادة تنظيم تركيبات منتجاته لتحقيق أهدافه الصحية والاستدامة. لكنه لا يزال مضطرًا إلى التخلي عن نيته الأصلية لبيع كل شيء في حاويات زجاجية بدلاً من البلاستيك، لأنه بخلاف قيود التصنيع، فإن “الرجال يحبون الأنابيب”.

وقالت كلارك أيضًا إنه من الصعب على العلامات التجارية التي تهتم بالبيئة ألا تفرض أسعارًا باهظة على بعض العملاء. وأضافت: “الاستدامة تكلف المال في كثير من الأحيان”.

إن الاحتمالات ضد أهدافهم في كثير من النواحي، ولكن أصحاب الأعمال الصغيرة مثل رازوك وكلارك وثورغود-بورنيت يواصلون المحاولة. ويقولون إن الجهد الإضافي يستحق الإحباط. وقد وصف جميعهم العملاء الذين طالبوا بالشفافية والاستدامة وكانوا سعداء بالعثور على العلامات التجارية التي ترغب في محاولة تلبية هذا الطلب.

وقد حصل ثورغود-بورنيت على الرضا الشخصي من هذه المهمة أيضًا.

“إنها علاقة حميمة للغاية لأنك زرعتها في الأرض واعتنيت بها”، هكذا قالت عن محصول الخزامى الذي تملكه. “أخرج وأجلس هناك أحيانًا مع النباتات، وأنا أحب وجود النحل هناك، ونحن ننشئ هذا النظام البيئي الرائع حقًا. لم يكن هذا هو السبب وراء بدء الأمر، لكنه أصبح كذلك”.

___

اتبع ميلينا والينغ على X على @ميليناوالينج. تابع جوشوا أ. بيكل على إكس و انستجرام.

___

تتلقى تغطية وكالة أسوشيتد برس للمناخ والبيئة دعمًا ماليًا من مؤسسات خاصة متعددة. وكالة أسوشيتد برس مسؤولة وحدها عن كل المحتوى. ابحث عن تغطية وكالة أسوشيتد برس للمناخ والبيئة المعايير للعمل مع المؤسسات الخيرية، قائمة الداعمين ومناطق التغطية الممولة في AP.org.