انخفضت حركة مرور متجر ماكدونالدز إلى أبعد مما كان متوقعًا في الربع الأول عدم اليقين الاقتصادي وزن على العشاء.
كانت المشكلة حادة بشكل خاص في الولايات المتحدة ، حيث تراجعت مبيعات المتاجر نفسها-أو المبيعات في المواقع التي تفتح لمدة عام على الأقل-3.6 ٪. كان ذلك أكبر انخفاض في الولايات المتحدة التي شهدها ماكدونالدز منذ عام 2020 ، عندما أغلقت بوابة المتاجر والمطاعم وغيرها من الأماكن العامة على مستوى البلاد.
قال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز كريس كيمبيشنسكي إن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض والمتوسط ، الذين يشعرون بالقلق من التضخم والتوقعات الاقتصادية ، يتراجعون عن الوجبات السريعة خلال فترة مارس إلى مارس.
وقال إن حركة المرور على مستوى الصناعة من المستهلكين الذين حصلوا على 45000 دولار سنويًا أو أقل قد انخفضت بنسب مئوية من رقمين ، وكانت حركة المرور من المستهلكين من ذوي الدخل المتوسط قد انخفضت كثيرًا. وقال إن حركة المرور من أولئك الذين يحققون 100000 دولار أو أكثر ظلوا صلبًا.
“نعتقد أن ماكدونالدز يمكن أن يتغلب على هذه الظروف الصعبة أفضل من معظمهم”. “ومع ذلك ، نحن لسنا محصنين ضد التقلبات في الصناعة أو الضغوط التي يواجهها مستهلكونا.”
أبلغت منافسي ماكدونالدز عن تباطؤ مماثل. قالت Yum Brands ، التي تمتلك Taco Bell و KFC و Habiture Burger & Grill و Pizza Hut Brands ، يوم الأربعاء إن مبيعاتها في نفس المتاجر في الولايات المتحدة انخفضت بنسبة 2 ٪ في الربع الأول. Chipotle كما تم الإبلاغ عن أضعف مبيعات المتاجر نفسها في الربع الأول.
وقالت الشركة إن مبيعات ماكدونالدز في نفس المتجر انخفضت بنسبة 1 ٪ على مستوى العالم في الربع الأول ، حيث فشلت حركة المرور المتزايدة في اليابان والصين والشرق الأوسط في التغلب على الأسواق مثل المملكة المتحدة دون تأثير يوم القفز الإضافي في عام 2024 ، على حد قول نفس المتجر. كان وول ستريت يتوقع زيادة بنسبة 2 ٪ تقريبًا ، وفقًا للمحللين الذين تم استطلاعهم بواسطة FactSet.
استجابت السلسلة التي تتخذ من شيكاغو مقراً لها من خلال تقديم قائمة MCValue الأمريكية ، والتي تتيح للعملاء شراء عنصر واحد مقابل دولار واحد عند شراء عنصر كامل الأسعار. كما أعلنت يوم الخميس أنه صفقة وجبة 5 دولارات سوف يركض خلال بقية هذا العام. تم تقديم تلك الصفقة في يونيو الماضي و ممتد عدة مرات.
وقال Kempczinski إن صفقة الوجبات التي تبلغ قيمتها 5 دولارات تتردد بشكل جيد مع المستهلكين ، لكن قائمة MCValue لا تقود المبيعات الإضافية التي توقعتها الشركة ، لذلك قد يقوم ماكدونالدز بإجراء تغييرات عليها.
وقال كيمبيزنسكي إن ماكدونالدز توقع أن يكون الربع الأول أضعف هذا العام. بالفعل ، الأمور تبحث.
في أبريل ، تم بيع وجبة ماكدونالدز المرتبطة بـ “فيلم Minecraft” ، والذي تم تقديمه في 100 دولة ، من شخصياتها القابلة للتحصيل في أقل من أسبوعين. وقال Kempczinski إن شرائط الدجاج الجديدة والعودة إلى غلاف الوجبات الخفيفة – التي تم إجراؤها في وقت لاحق من هذا العام – من المتوقع أيضًا أن تدفع حركة المرور.
أكدت ماكدونالدز من جديد أهدافها المالية للسنة الكاملة على الرغم من تأثير التعريفات. وقال Kempczinski إن الدراسات الاستقصائية الداخلية لـ McDonald تُظهر أن المشاعر المناهضة لأمريكا ، وخاصة في كندا وشمال أوروبا ، لا يبدو أنها تؤثر على ما يشعر به المستهلكون تجاه العلامة التجارية لماكدونالد.
انخفضت أسهم ماكدونالدز بنسبة 1 ٪ في التداول الصباحي يوم الخميس.
انخفضت إيرادات McDonald في الربع الأول بنسبة 3 ٪ إلى 5.95 مليار دولار ، وهو أقل من توقعات المحللين البالغة 6.09 مليار دولار ، وفقًا لـ FactSet.
انخفض صافي الدخل بنسبة 3 ٪ إلى 1.86 مليار دولار. تم تعديلها لرسوم إعادة الهيكلة وغيرها من العناصر لمرة واحدة ، حصلت الشركة على 2.67 دولار للسهم ، متغلبًا على توقعات وول ستريت من قبل قرش.
