نيويورك (أ ف ب) – أ فيديو ترويجي بسبب إعادة صياغة العلامة التجارية البريطانية للسيارات الفاخرة جاكوار، تتعرض لانتقادات عبر الإنترنت لعرضها عارضات أزياء بملابس ذات ألوان زاهية – وليس سيارة.
ومن المقرر إطلاق العلامة التجارية الجديدة، التي تتضمن شعارًا جديدًا، في 2 ديسمبر خلال أسبوع ميامي للفنون، عندما ستكشف الشركة عن طراز GT الكهربائي الجديد. لكن جاكوار لاند روفر، وحدة تابعة لشركة تاتا موتورز الهندية المحدودة، وقد تم الترويج لها عبر الإنترنت.
العلامة التجارية جاكوار في منتصف مرحلة التحول إلى التحول إلى السيارات الكهربائية بالكامل.
تقرأ المواد التسويقية “لا تنسخ شيئًا”. “نحن هنا لحذف العادي. للذهاب جريئة. لنسخ أي شيء.”
يُظهر الفيديو الترويجي، المنشور على X وInstagram، عارضات أزياء يرتدين ملابس مستقبلية ذات ألوان زاهية ويسيرن في مناظر طبيعية تشبه الكائنات الفضائية. تقول النسخة “كسر القوالب”.
وأثار الأمر غضبًا على الإنترنت، حيث اشتكى الناس من عدم وجود سيارة والرسالة المربكة. كتب مالك X، Elon Musk، على X، “هل تبيعون السيارات؟” اشتكى الناس أيضًا من الشعار الجديد المنمق. كما تم إعادة تصور صورة جاكوار “القفزة”.
وقال تشارلز تايلور، أستاذ التسويق في كلية فيلانوفا للأعمال في فيلانوفا بولاية بنسلفانيا، إن الفيديو الترويجي يضرب نغمة خاطئة للمشترين المحتملين، وقال إن الشركة ترتكب خطأ بعدم استخدام تراث العلامة التجارية كسيارة رياضية بريطانية أنيقة عالية الأداء. السيارة في تسويقها.
وقال: “إذا عادوا بسيارة كهربائية جيدة حقًا، فيمكنهم البناء على صورتهم السابقة بدلاً من التخلص من تراث العلامة التجارية والذهاب في هذا النوع من الاتجاه”. “من الصعب أن نرى كيف أن سوق الأشخاص الذين يرغبون في هذا النهج كبير بما يكفي ليزدهروا”.
إعادة تسمية العلامة التجارية هي تكتيك شائع للشركات تسعى لإثارة المبيعات. شركة كامبل سوب يوم الاربعاء غيرت اسمها رسميا لشركة Campbell's Co.، وتقوم شركات مثل Airbnb وInstagram بتحديث شعاراتها من وقت لآخر.
ولكن إذا ضربوا على وتر حساس خاطئ، فإن النتيجة يمكن أن تكون كارثية. تشمل حالات الفشل السابقة في إعادة تسمية العلامة التجارية تغيير شركة تروبيكانا لشعارها في عام 2009 لحذف علامتها التجارية البرتقالية – وسرعان ما قامت بتغييره مرة أخرى. وأعادت راديو شاك تسميتها إلى “ذا شاك” في عام 2008، مما أدى إلى تنفير المتسوقين الأساسيين، قبل أن تقدم في نهاية المطاف بطلب الحماية من الإفلاس في عام 2015.
ولم ترد شركة جاكوار لاند روفر، ومقرها في ويتني، كوفنتري، بالمملكة المتحدة، على طلب للتعليق.
