هذا العام سوبر بول ذهبت الإعلانات التجارية لسهولة الضحك والحنين إلى حد كبير ، حيث كان يخرج إلى حد كبير من الجدل وترك المفاجآت في ملعب كرة القدم ، حيث سيطر النسور فيلادلفيا على رؤساء مدينة كانساس سيتي.
طارت حواجب يوجين ليفي وتجولت بعد أن أكل بعض قيصر صغير. ذهب أربع سيدات قديمة في رحلة فرحة في إعلان تجاري Weathertech، في حين أن الكسلان كان لديهم حالة من أيام الاثنين في م كورس الضوء. وأصبح المغني البريطاني سيل ختمًا حقيقيًا ، حزينًا أنه لم يستطع الاحتفاظ به جبل الندى مع زعانفه.
الممثل جلين باول قام بتوليه على Goldilocks شاحنات الكبش، بينما استنسخ الممثل الكوميدي نيت بارغاتزي نفسه واستأجر مغني الأوبرا لأنه وفر الكثير من المال باستخدام Doordash. قام شابوزي بالتجول في نيو أورليانز ل المهووسين، في حين أن نجوم الامتياز “السريع والغاضر” أخذوا رحلة بحرية بطيئة في سيارة قابلة للتحويل حتى يتمكنوا من الاستمتاع Häagen-Dazs بارات الآيس كريم.
وقال تيم كالكينز ، أستاذ التسويق في كلية كيلوغ للإدارة بجامعة نورث وسترن ، إن هذا كان بمثابة سوبر بول المعقدة للمعلنين.
وقال كالكينز إن معظم الإعلانات كانت قيد التطوير خلال سباق الانتخابات الرئاسية الأمريكية في الخريف الماضي ، لذلك كان تجنب الجدل أولوية أكثر من المعتاد. وقال إن المحصول النهائي للإعلانات التجارية يتميز بالكثير من الفكاهة البسيطة والحنين إلى الحنين وعدد قليل من المخاطر الإبداعية. ولكن حتى هذا النهج يمكن أن يأتي بنتائج عكسية.
هذا هو التحدي هذا العام. قال كالكينز: “يريد الجميع أن يكونوا آمنين ، لكنك تريد أيضًا أن تكون مثيرة للاهتمام”. “الإعلان الآمن ليس الإعلان الذي تلاحظه أو تتذكره.”
ولا يمكن للمعلنين أن لا يلاحظوا. تكلف بعض المواقع حوالي 80 من نقاط الإعلانات Super Bowl سجلًا 8 ملايين دولار لمدة 30 ثانية هذا العام.
فيما يلي بعض موضوعات إعلانات Super Bowl لهذا العام:
الحنين الحميم
Budweiser أعادت Clydesdales الخاصة بها إعلان Super Bowl ، بما في ذلك مهرا تريد الانضمام إلى فريق التوصيل. أعاد ميج ريان وبيلي كريستال مشهدهما الشهير لذيذة من عام 1989 “عندما ميت هاري سالي” ، باستثناء هذه المرة كانت سالي تعبر عن حماسها لها هيلمان مايونيز.
كان هاريسون فورد عاكسًا في إعلان جيبالحديث عن الحرية والخيارات الشخصية. قال: “هذه الجيب تجعلني سعيدًا ، على الرغم من أن اسمي الأخير هو فورد”.
بحثت Muppets عن أماكن الإقامة مع booking.com، بينما Instacart تميز الإعلان بعرض من التميمة المألوفة مثل السيد Clean و Jolly Green Giant و Pillsbury Doughboy. ديزني عندما سئل كيف سيكون العالم بدون الشخصيات الأيقونية التي يمتلكها ، مثل Elsa من “Frozen” ، Bart Simpson و Marvel Superheroes.
يميل المعلنون إلى الحنين إلى الماضي أكثر مما اعتادوا عليه في إعلانات Super Bowl ، وفقًا لكيمبرلي ويتلر ، أستاذ التسويق في كلية داردن للأعمال بجامعة فرجينيا. وقالت إن الإيماءات إلى الماضي يمكن أن توسع جاذبية الإعلان إلى أجيال مختلفة وربط المنتجات بلحظات ثقافية إيجابية.
المهجرين المشاهير
إن وضع المشاهير معًا في مجموعات غير متوقعة يمكن أن يوسع جاذبية إعلان تجاري. في إعلان Super Bowl الخاص بهم ميشيلوب Ultra، الممثلان كاثرين أوهارا وليم دافو هما أبطال المخلل. نجم كرة القدم ديفيد بيكهام والممثل مات دامون من التوائم المفقودة منذ فترة طويلة ستيلا أرتوا. تعاون الطاهي الشهير جوردون رامزي والكوميدي بيت ديفيدسون hexclad تجارية ، بينما كان لدى Post Malone و Shane Gillis و Peyton Manning حفلة كتلة مع برعم ضوء. ظهرت مجموعة كبيرة من المشاهير ، بما في ذلك ماثيو ماكونهي ومارثا ستيوارت وجريتا جيرويج وتشارلي XCX ، في إعلان ل يأكل أوبر.
وقال لينلي شو ، أستاذ مشارك للتسويق في كلية كارلسون للإدارة بجامعة مينيسوتا ، إن موافقات المشاهير يمكن أن تجعل الناس يتحدثون. ولكن مع وجود العشرات من العلامات التجارية التي تستخدمها ، هناك خطر من عوائد تناقص.
وقال شو إن المشاهير يمكنهم أيضًا الحصول على الكثير من الاهتمام بحيث لا يتذكر المشاهدون العلامة التجارية التي يعلنون عنها.
وقالت: “هناك فعل موازنة من حيث وجود مشاهير في الإعلانات”.
النساء في التركيز
وضعت إعلانات متعددة تسليط الضوء على النساء والفتيات. شركة الأدوية نوفارتيس عزز الكشف المبكر لسرطان الثدي ، بينما وضع كان لها بقعة تهدئة القلب تتميز بفتاة صغيرة تنمو البطاطا الخاصة بها.
كانت رياضة النساء أيضًا محورًا كبيرًا. نايك ظهرت كيتلين كلارك ، شايكاري ريتشاردسون ، سابرينا أيونيسكو ، الأردن تشيليز ، آجا ويلسون وصوفيا ويلسون في إعلان تجاري يتحدث عن عدد المرات التي تواجه فيها الرياضات كلمة “لا يمكن”. استنتاج الإعلان: “لا يمكنك الفوز. لذا اربح “.
ال اتحاد كرة القدم الأميركي ركض إعلانًا إعلانًا تجاريًا لكرة القدم لعلم الفتيات لتصبح رياضة اسكواش في جميع الولايات الخمسين. لكن حمامة كما عرضت إحصاءات واقعية: تم انتقاد نصف الفتيات اللائي تركن الرياضة من أجل نوع الجسم.
وقالت شو: “من الواضح أن المعلنين يحاولن استهداف الجمهور الإناث ، بالنظر إلى ارتفاع العدد من المشاهدين في اللعبة الكبيرة واتحاد كرة القدم الأميركي بشكل عام في السنوات الأخيرة”.
الفكاهة الإجمالية
لاحظ تشارلز تايلور ، أستاذ التسويق في كلية إدارة الأعمال بجامعة فيلانوفا ، فكاهة أكثر من المعتاد.
في إعلان تجاري دنكين، ظهر الممثل جيريمي سترونج من علبة من القهوة المغطاة بالأراضي والسائل البني. بدأ لسان الرجل الرقص للاحتفال بالرغوة الباردة من نستله رفيقة القهوة. وفي إعلان مرصع بالنجوم برينجلز، أندي ريد ، مدرب تشيفز ، جيمس هاردن ، والممثل ، والممثل نيك أوفيمان ، يشاهدون شواربهم الأيقونية تقفز من وجوههم وترتفع عبر السماء للمساعدة في تسليم علب الرقائق.
وقال تايلور إن الإعلانات تحظى بالاهتمام ، لكن العامل الذي قد ينتج عنه عكسية.
لحظات خطيرة
لم يكن كل شيء ممتعًا والألعاب في Super Bowl هذا العام. شركة الأدوية فايزر عززت جهودها لعلاج السرطان. لهز ويرفسها، وهي شركة عن بُعد ، تحدثت عن وباء السمنة في أمريكا. ال أساس لمكافحة معاداة السامية، الذي أسسه رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة New England Patriots ، Robert Kraft ، قام بإعلان يضم Snoop Dogg و Tom Brady يقولون ما يكرهونه عن بعضهم البعض ، في محاولة لإظهار كيف هي الكراهية التي لا معنى لها.
إعلان من صاروخ أظهر الأشخاص الذين يحلمون بالمنزل ويهدفون إلى الحصول على حشد من Super Bowl للغناء “لأخذني إلى المنزل ، الطرق الريفية”. قالت شو إنها تتوقع المزيد من الإعلانات التي تروج لهذه الرسالة الموحدة ، لكنها اعتقدت أن معظم المعلنين ذهبوا مع الفكاهة بدلاً من ذلك.
وقالت: “لقد مررنا للتو بسنة انتخابات وهناك الكثير من النقاش حول الانقسام”. “قد يرغب الناس في رؤية بعض الوحدات ، الجميع يجتمعون كدولة.”
للعام الثالث على التوالي ، تحت عنوان الديني يحصل علينا عاد الإعلان إلى Super Bowl. ظهر إعلان هذا العام غلاف جوني كاش لـ “يسوع الشخصي” وأظهر أن الناس العاديين مفيدون وبطوليين. تقترب ، مؤسسة غير ربحية تقول إنها تهدف إلى مشاركة “حب ورسالة يسوع بطرق التخريبية والمشاركة شخصيًا” ، بتمويل الإعلان هذا العام و العام الماضي بعد تولي الجهد من مجموعة سابقة.
وصول الذكاء الاصطناعي
جعلت العديد من إعلانات Super Bowl القضية ل AI كزميل. تعاون كريس برات وكريس هيمسورث وكريس جينر لإعلان يرتديان ميتا النظارات الذكية ، التي تستخدم الذكاء الاصطناعي للإجابة على أسئلة حول ما يراه مرتديهم. الممثل والتون غوغنز ناضج غوددا Airo ، الذي يستخدم الذكاء الاصطناعي للمساعدة في بناء مواقع الويب والمحتوى الاجتماعي. وتعرض حملة “50 States و 50 Story” من Google للمشاهدين شركة صغيرة من حالتهم التي تستخدم مساعد Gemini AI من Google. لكن سيركول، علامة تجارية لزجاجة ماء ، مرح في الذكاء الاصطناعي ، والتي تظهر الكوميدي آدم ديفين بطريق الخطأ تطلب 100000 زجاجة باستخدام مساعد الذكاء الاصطناعى على هاتفه.
___
تم تصحيح هذه القصة لإظهار أن إعلانات Super Bowl السابقة في حملة “He Gets Us” تديرها مجموعة مختلفة.
