نيويورك (ا ف ب) – الساحات ممتلئة ، NHL كذلك لاعبا أساسيا على شاشات التلفزيون في جميع أنحاء أمريكا الشمالية، أصبحت الأهداف المميزة عبارة عن نقاط للحديث بشكل شبه يومي، كما أن برنامج “The Pat McAfee Show” يحتوي أيضًا على مقطع يسمى “الهوكي رائع”.
قم بتجميع كل ذلك معًا، والمزيد من العيون تتجه نحو القرص أكثر من أي وقت مضى مع بدء التصفيات في نهاية هذا الأسبوع.
تزدهر الأعمال بالنسبة لـ NHL، والتي انتعشت بشكل كبير من الوباء. مساندة من قبل صفقات حقوق وسائل الإعلام الجديدةولوحات داشر رقمية وخوذة و اعلانات جيرسي, ومدعومة بتداخل نجوم الأجيال، ارتفعت التقييمات، وسجل الحضور رقما قياسيا و ربح وصل إلى أعلى مستوياته على الإطلاق – ما يقدر بـ 6.2 مليار دولار سنويًا.
وقال توم جارجيولو، كبير مسؤولي التسويق في شركة Bodyarmor، التي تعد صفقتها لتكون المشروب الرياضي للدوري هي أحدث اتفاقية رعاية تم توقيعها في السنوات الأخيرة: “يمر الدوري بنوع من النهضة”. “هذه الرياضة تنتقل إلى المرحلة التالية من تطورها وهي تسير على مسار هائل.”
المفوض غاري بيتمان يقول إن الأمر يبدأ باللعبة على الجليد، والتي يعتقد أنها “لم تكن أبدًا أكثر إثارة، وأكثر تنافسية، وأكثر مهارة، ولم تكن أسرع من أي وقت مضى”. هناك ما يقرب من ستة أهداف في المباراة الواحدة في المتوسط، بينما سيدني كروسبي و أليكس أوفيتشكين ما زالوا ينتجون، كونور ماكديفيد، اوستون ماثيوز وناثان ماكينون في أوج تألقهم مع موجة أخرى من المواهب بقيادة أمثال كونور بيدارد ليس بعيدا عن الركب.
معجبين جدد
وقد ساعد عرض اللاعبين النجوم بشكل أفضل من ذي قبل في رياضة الفريق أولاً، وقد ملأ 22.5 مليون مشجع الساحات حتى 97% من سعتها. يسارع مسؤولو الدوري إلى الفضل في اشتراك ESPN وTurner، وقد ارتفعت نسبة المشاهدة بنسبة 7% لموسم NHL الأكثر مشاهدة على الكابل منذ 30 عامًا.
وقال كايل مكمان، نائب الرئيس الأول لتطوير الأعمال في أمريكا الشمالية: “لقد شهدنا تدفقًا ونموًا في عدد المعجبين الإناث، ومعجبين متنوعين”. “إنهم يعثرون على منتجنا، ويقعون في حبه، ويبدأون في مشاهدة المزيد.”
تجربة أشياء جديدة، بما في ذلك عفريت وتتبع اللاعب والإصدارات الكرتونية من الألعاب لجذب المعجبين الأصغر سنًا، قد مهدت الطريق لهذا النجاح. بعد عقود من تجربة القرص المتوهج، نسب الخبراء الفضل إلى الدوري في جذب جمهور أكبر والاحتفاظ به في سوق رياضية مزدحمة.
وقالت لورين أندرسون، مديرة مركز وارسو للأعمال الرياضية في جامعة أوريغون: “إنهم يواصلون القيام بأشياء مبتكرة للحفاظ على تفاعل جمهورهم”. “كان من الممكن أن يتراجع دوري الهوكي الوطني إلى كونه تقليديًا جدًا، وأعتقد أنهم لم يخشوا تجربة بعض الأشياء والتغيير حتى عندما لم ينجح الأمر.”
وقال سالفاتوري جالاتيوتو، الذي يدير شركة للتمويل والاستشارات الرياضية وأستاذ التسويق في جامعة كولومبيا، إن الدوري قام بعمل جيد في تجاوز الأسواق التقليدية، والتغلب على بعض أوجه القصور التي لا مفر منها المتمثلة في ارتفاع تكلفة اللعب.
وقال: “الأمر لا يتعلق بعلم الصواريخ: إنه عدد الأشخاص الذين يشاهدون منتجك”. “لقد قاموا بعمل جيد حقًا في توسيع قاعدة جماهيرهم، وهذا هو المفتاح.”
بيع اللعبة
لقد جعل ستيف ماير، كبير مسؤولي المحتوى في NHL، هذا عمل حياته منذ انضمامه في عام 2016، حيث توصل إلى طرق جديدة ومختلفة لتقديم رياضة عمرها أكثر من قرن من الزمان، بدءًا من فقاعة التصفيات لعام 2020 إلى الألعاب الخارجية و إعادة تصور عطلة نهاية الأسبوع كل النجوم.
وقال ماير: “لسنا هنا لتغيير قواعد اللعبة”. “نحن هنا لتعزيز ما هو موجود وعرضه أمام المزيد من الأشخاص لأننا نعلم أنه إذا شاهد الناس لعبتنا، فسوف يقعون في حبها.”
اللاعبون هم اللاعبون الأساسيون في اللعبة، ولن يكون أي من هذا ممكنًا بدون علاقة عمل بناءة مع رابطة لاعبي NHL، والتي قد تكون في أكثر مراحلها تعاونًا منذ عقود. وجدت الرابطة والاتحاد أرضية مشتركة في تمديد اتفاقية المفاوضة الجماعية حتى عام 2026، والحصول على العودة إلى الألعاب الأولمبية وإطلاق مسابقة دولية أخرى العام المقبل تضم الولايات المتحدة وكندا والسويد وفنلندا.
“إنه مفتاح للمضي قدمًا” المدير التنفيذي للنقابة مارتي والش قال. “عندما بدأت لأول مرة، أجريت محادثة مع غاري بيتمان، وتحدثت فرقنا عن العمل معًا وزيادة الإيرادات المرتبطة بالهوكي، وتنمية الرياضة. … نحن جميعًا نسير في اتجاه واحد.
العمل الذي يجب القيام به
لا يزال أمام NHL الكثير من العمل للحاق بركب NFL (18.6 مليار دولار من الإيرادات في عام 2022)، وNBA (12 مليار دولار) ودوري البيسبول الرئيسي (11.6 مليار دولار)، ولكن ليس من غير الواقعي الاعتقاد بإمكانية تحقيق 10 مليارات دولار قبل نهاية العام. العقد.
وقال كيث واتشيل، كبير مسؤولي الأعمال: “نحن نخطط للوصول إلى هناك – كيف ومتى، من الواضح أن الأمر سيستغرق بعض الوقت”. “النظر إلى الهوكي بشكل مختلف قليلاً عما كان عليه قبل عقد من الزمن. إنها لا تزال رياضة جماعية في نهاية المطاف، ولكن لدينا لاعبين وشخصيات رائعة.
أحد التحديات هو جعل المشجعين الذين يركزون على فريقهم يشاهدون الآخرين. هناك أدلة على أن قمصان بيدارد (شيكاغو) وأرتيمي بانارين (نيويورك رينجرز) هي الأكثر مبيعًا هذا الموسم وتقييمات جيدة حتى عندما تكون الفرق الكندية على شاشة التلفزيون الوطني في الولايات المتحدة.
قال نائب الرئيس التنفيذي للتسويق، بريان جينينغز، الذي يعمل في NHL منذ 33 عامًا، إنه لا يوجد نقص في الأشخاص الذين “يطرقون الباب” للاستفادة من الازدهار.
قال جينينغز: “لقد اصطفت كوكبة تلك النجوم”. “عندما ننظر إلى مسارنا الانزلاقي ونقول: “مرحبًا، ما مدى سطوع المستقبل؟” إنها مشرقة حقًا.”
___
أي بي نهل: https://apnews.com/hub/nhl
