بانكوك (ا ف ب) – قفزت المبيعات خلال أكبر مهرجان للتسوق عبر الإنترنت في الصين، يوم العزاب، بنسبة 18٪ تقريبًا عن العام السابق، لكن وتيرة النمو تباطأت حيث اختار صائدو الصفقات صفقات أكثر بأسعار معقولة.
## تأثير الركود الاقتصادي على الإنفاق الاستهلاكي
أشار المحللون إلى أن المستهلكين شد أحزمتهم، والإنفاق بحذر بسبب الركود المطول في سوق العقارات، وتأخر الأجور وارتفاع معدلات البطالة بين الشباب الصيني الذين عادة ما يكونون أكثر عرضة للإنفاق على الشراء عبر الإنترنت. قالت شركة Syntun الصينية لبيانات التجزئة يوم الأربعاء إن قيمة المبيعات المجمعة المقدرة لثروة التجزئة عبر الإنترنت لهذا العام، والتي تعادل في البلاد الجمعة السوداء وCyber Monday عندما يقدم عمالقة التجارة الإلكترونية خصومات كبيرة، وصلت إلى ما يقرب من 1.7 تريليون يوان (238 مليار دولار).
### تطور مهرجان يوم العزاب
كانت الزيادة في المبيعات بنسبة 18٪ تقريبًا ما يزيد قليلاً عن نصف الزيادة البالغة 27٪ تقريبًا 2024 عندما بلغ إجمالي المبيعات 1.44 تريليون يوان. وأشار سينتون إلى أن المقارنة لم تكن مباشرة، حيث أن مهرجان هذا العام كان أطول بحوالي أسبوع. وقال المحللون إن ذلك يرجع جزئيًا إلى المساعدة في دعم مبيعات شركات التجارة الإلكترونية في وقت ضعف الطلب.
## أداء الشركات الكبرى
أطلقت شركة التجارة الإلكترونية العملاقة علي بابا يوم العزاب في عام 2009 كحدث مبيعات ليوم واحد في 11 نوفمبر، وهو احتفال بالعزاب حيث يُعرف في الصين باسم “Double 11”. قالت شركة Bain & Company الاستشارية في تقرير حديث إن “النمو الذي كان ممتازًا في يوم العزاب” قد نضج على مدى السنوات العديدة الماضية. وأضافت أن زيادة المبيعات بما يتجاوز المستويات المرتفعة الحالية قد يكون صعبا، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المناخ الاقتصادي الراكد.
### نتائج موقع JD.com
ومع ذلك، قال موقع JD.com، أحد أكبر منصات التجارة الإلكترونية في الصين، إن حجم مبيعاته وصل إلى مستوى قياسي، مع قفزة بنسبة 60٪ تقريبًا في عدد الطلبات وزيادة بنسبة 40٪ في عدد المتسوقين.ولم تقدم مزيدًا من التفاصيل أو تحدد حجم هذه الزيادة التي جاءت من داخل الصين مقابل الخارج. وقال موقع JD.com إن منتجات الأزياء والجمال والرياضة كانت من بين أكثر المنتجات مبيعًا.
## توقعات مستقبلية
قال جاكوب كوك، الرئيس التنفيذي لشركة WPIC Marketing + Technologies الاستشارية: “ينبغي النظر إلى يوم العزاب هذا العام باعتباره إشارة إيجابية للاقتصاد الاستهلاكي في الصين”. وأضاف: “إن نافذة المبيعات الأطول تعني أن المقارنات السنوية غير كاملة، لكن المؤشرات الأساسية – المشاركة القوية والمشاركة العالية وقوة الفئة الواسعة – تظهر أن المستهلكين ما زالوا ينفقون”.
### الخلاصة
في الختام، يظهر أن يوم العزاب في الصين لا يزال حدثًا هامًا في عالم التجارة الإلكترونية، رغم تباطؤ وتيرة النمو. يشير الأداء القوي لموقع JD.com إلى استمرار قوة الإنفاق الاستهلاكي في الصين، على الرغم من التحديات الاقتصادية. مع استمرار تطور استراتيجيات التجارة الإلكترونية، يبقى يوم العزاب محركًا هامًا للنمو الاقتصادي في الصين.
