Visa تتعمق في شراكتها مع Red Bull Racing: مستقبل لامع في عالم الفورمولا 1
شهد عام 2024 دخول تأشيرة الصيغة 1 (Visa F1) إلى الساحة الرياضية العالمية، معلنة عن أول رعاية رياضية عالمية جديدة لها في 15 عامًا. ورغم أن ظهورها الأولي أثار بعض الجدل بسبب الاسم الجديد للفريق، إلا أن Visa لم تبدِ أي اهتمام بذلك، بل أعلنت مؤخرًا عن تمديد عقدها لمدة أربع سنوات حتى عام 2030. هذا التمديد يعكس قوة الشراكة المتنامية بين Visa وفريق Red Bull Racing، ويشير إلى رؤية طويلة الأمد للعلامة التجارية في عالم رياضة السيارات.
التغلب على التحديات وإعادة تعريف العلاقة
لم يكن إطلاق تأشيرة الصيغة 1 خاليًا من التحديات، حيث استقبل اسم الفريق الجديد – الذي سخر منه البعض باعتباره “واحدًا من الأسوأ في تاريخ رياضة السيارات” – بردود فعل متباينة. أطلق المشجعون أسماء مستعارة مختلفة مثل VCARB، Racing Bulls، أو Visa Cash App. ومع ذلك، يرى فرانك كوبر، كبير مسؤولي التسويق في Visa، أن هذا الاهتمام، حتى لو كان سلبيًا في البداية، هو علامة إيجابية.
“عندما يتقبل الناس ما تفعله، سيجدون طريقة للحديث عن اسمك بشكل إيجابي،” قال كوبر لوكالة أسوشييتد برس. “تصبح الأسماء أسماء عاطفية بمجرد أن يجد الناس نوعًا من الارتباط الوثيق بالشركة، والسائقين، والفريق. لا أعلم أن أي شخص قد استقر على عبارة ‘هذا هو بالضبط ما سنسميها في كل مرة’… لكنني مرتاح لذلك لأنه: أولاً، يتحدثون عنها، وثانيًا، الرد الأولي المتمثل في ‘كيف يمكنني أن أقول هذا؟ ماذا يعني ذلك؟’ لقد ذهب كلها.”
تمديد الشراكة: ما وراء مجرد الرعاية
يُظهر التمديد مع Red Bull Racing عمق العلاقة التي تعززت خلال الموسمين الأولين لـ Visa في الفورمولا 1. تتجاوز الصفقة الجديدة مجرد حقوق العلامة التجارية لتشمل خيارات استضافة محسنة وفرص تجارب غامرة عبر كل من Red Bull Racing وفريق Racing Bulls.
قال بول غاندولفي، الرئيس التجاري لشركة Red Bull Racing: “في فترة زمنية قصيرة، قامت Oracle Red Bull Racing وVisa بتعزيز شراكة مبنية على الجهد التعاوني والنجاح المتبادل.” وأضاف: “مع ريد بول، نحتل مكانة مركزية في الرياضة والترفيه وأسلوب الحياة، مما يعني أننا في وضع استراتيجي يسمح لنا بجلب قادة الصناعة المعترف بهم عالميًا مثل فيزا، إلى هذه الرياضة بينما نبدأ حقبة جديدة من الفورمولا 1.”
تعزيز الوجود وتوسيع النطاق
لن تقتصر خطط Visa على رعاية الفريق الأول فقط. ستستمر Visa كشريك رئيسي لفريق Red Bull الثاني، والذي يضم السائق ليام لوسون والمبتدئ أرفيد ليندبلاد. بالإضافة إلى ذلك، ستكون Visa الشريك الرئيسي لبرنامج أكاديمية الفورمولا 1 النسائية لفريق Racing Bulls.
لكن التأثير الأكبر يأتي مع العلامة التجارية الأكثر بروزًا على سيارات Red Bull Racing، بما في ذلك سيارات بطل العالم أربع مرات ماكس فيرستابين والسائق المتقدم إيزاك هاجار. سيظهر شعار Visa بشكل بارز على الجناح الأمامي لسيارة RB2026 لعام 2026، مما يؤكد على التزام Visa طويل الأمد. بالإضافة إلى ذلك، حصلت Visa على حقوق حصرية ضمن فئة الخدمات المصرفية للأفراد، إلى جانب حقوق وصول موسعة.
باختصار، تدعم Visa جميع سيارات فرق Red Bull في كل من أكاديمية F1 وF1. قال كوبر إن تمديد العقد يمنح Visa مزيدًا من الوصول إلى الفريق، وسائقيه، ومناطق الضيافة، والحلبات، مما يعكس فهمًا عميقًا لما يريده المشجعون.
نهج مبتكر في تجربة المشجعين
“لقد نظرنا إلى الأمر من منظور المعجبين، ماذا يريد المشجعون؟ ماذا يريد العميل؟ هذه هي الأشياء التي يريدونها. إنهم يريدون أن يكونوا قريبين من الوصول. إنهم يريدون أن يشعروا وكأنهم جزء منه”، أوضح كوبر. “الطريقة التي نفكر بها في الأمر هي أن كونك راعيًا تقليديًا يعني ببساطة أن تكون مجاورًا للعقار الذي دفعت بعض المال مقابله. تحصل على شعار. أنت مجاور له، وتأمل في الحصول على تأثير الهالة من هذا المجاور.”
“لقد قررنا أن هذا أمر جيد بالنسبة لأولئك الذين يريدون القيام بذلك بهذه الطريقة، ولكننا نعتقد أنه يمكننا القيام بالمزيد. نهجنا هو محاولة إضافة قيمة إلى تجربة المشجعين وإضافة قيمة للسائق.”
وقد استلهم كوبر من شعبية سلسلة الدراما الوثائقية للفورمولا 1 “Drive To Survive” في تطوير حملات Visa. أدرك أن المعجبين يرغبون في رؤية الجانب الإنساني من عالم السباقات. وشملت حملة Visa الشهيرة العام الماضي، #خذ_سائقك_إلى_يوم_عمل، حيث قام هاجار ولوسون بتبادل السيارات بمقصورات المكاتب وانخرطا في جلسات إعداد في مكتب Visa في لندن، محاكين الطقوس اليومية للمكتب بطريقة فكاهية لاقت صدى كبيرًا لدى المشجعين.
Visa: راعي الأحداث العالمية الكبرى
يتماشى تمديد شراكة Visa مع Red Bull Racing مع دورها كراعٍ رئيسي للعديد من الأحداث العالمية الكبرى، بما في ذلك بطولة السوبر بول، والألعاب الأولمبية، وكأس العالم القادمة. ستلعب Visa أيضًا دورًا بارزًا في جولة Red Bull Showrun Tour التي انطلقت في الولايات المتحدة، محولة شوارع سان فرانسيسكو إلى حلبة فورمولا 1 مؤقتة.
بالإضافة إلى ذلك، تخطط Visa لدمج عنصر موسيقي في فعاليات الفورمولا 1 لهذا الصيف. تستذكر هذه الخطوة استضافة Red Bull للفنان Bad Bunny في سباق الجائزة الكبرى في ميامي عام 2022، قبل انضمام Visa. “الشيء الوحيد الذي كان صحيحًا لعقود من الزمن هو أن الرياضيين يريدون أن يكونوا حول الموسيقيين والموسيقيين يريدون أن يكونوا قريبين من الرياضيين. إن فرصة التلقيح بين مختلف الركائز الثقافية وخلق تجارب جديدة متاحة لنا.”
نظرة مستقبلية
يعكس تمديد شراكة Visa مع Red Bull Racing استراتيجية العلامة التجارية لتكثيف حضورها في عالم الرياضة والترفيه. من خلال التركيز على تجربة المشجعين ودمج الرياضة مع جوانب ثقافية أخرى، تسعى Visa إلى بناء علاقات أقوى وأكثر ديمومة مع جمهورها. مع استمرار نمو شعبية الفورمولا 1، يبدو أن Visa مستعدة للاستفادة من هذه الشراكة لتحقيق نجاح متبادل في السنوات القادمة.
