New York (AP)-شركة Clearing Clearing House ، وهي شركة تسويقية ومكافآت تسير منذ عقود معروفة بتدويرها كبيرًا “جائزة دورية” الشيكات، قدمت للحماية من الفصل 11 من الإفلاس.
في إعلان هذا الأسبوع ، قالت PCH إنها كانت تستخدم عملية الإفلاس “لإنهاء التحول” من أعمالها القديمة المتمثلة في اشتراكات البريد المباشر والتجزئة واشتراكات المجلات. تأمل الشركة بدلاً من ذلك في الانتقال إلى نموذج “إعلان رقمي خالص” ، حيث ستستمر في تقديم الترفيه والجوائز المجانية.
تصل إجراءات الفصل 11 ، التي تم تقديمها في نيويورك يوم الأربعاء ، وسط الضغط المالي المتزايد على PCH – والتي كافحت مع ارتفاع التكاليف التشغيلية وتغيير عادات المستهلكين في السنوات الأخيرة.
قال الرئيس التنفيذي لشركة آندي جولدبرغ في بيان إن المحور من طريقتها القديمة في ممارسة الأعمال التجارية سيساعد الشركة على التحرر من القيود السابقة و “إنشاء أساس قوي لمستقبلنا”.
لكن هذا لا يعني أن اليانصيب الشهيرة تختفي. تقول PCH إنها تخطط للعمل بطريقة “الأعمال المعتادة” خلال عملية الإفلاس-مشيرة إلى أن فريق “Prize Patrol” سيستمر في تقديم جوائز في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، وتقول الشركة إنها تصطف على تمويل المدينين من Prestige Capital لتمويل العمليات من خلال إعادة هيكلةها.
يعود تاريخ جذور PCH إلى 1953 -عندما شكل هارولد ولويستر ميرتز وابنتهما ، جويس ميرتز-جيلمور ، شركة خارجية من لونغ آيلاند ، نيويورك لإرسال رسائل رسائل مراسلة مباشرة للمستهلك التي طلبت المشتركين لعدد من المجلات من خلال عرض واحد.
نمت الشركة في وقت لاحق مع فرص للمستهلكين للفوز بالمال – حيث أطلقت أول سيارة لانتقال البريد المباشر في عام 1967 – وتوسيع عروضها إلى مجموعة واسعة من البضائع ، من التماثيل القابلة للتحصيل إلى الإكسسوارات “كما شوهدت على التلفزيون” ، في السنوات التي تلت ذلك. تم تشكيل فريق “Prize Patrol” الشخصي في عام 1989.
أصبح PCH معروفًا بالمدهش الفائزين بالجائزة مع شيكات كبيرة الحجم ، والتي تم تصويرها في كثير من الأحيان وظهرت في الإعلانات التلفزيونية. في وثائق محكمة الأربعاء ، قالت الشركة إنها منحت أكثر من نصف مليار دولار من الجوائز وتستمر في جذب ملايين المتسابقين اليوم.
لكن عملياتها لم تكن بدون ضغط مالي – خاصة في السنوات الأخيرة.
وكتب وليام هينريتش ، مسؤول إعادة هيكلة المشاركة في PCH ، “في حين أن برامج PCH المباشرة للتجارة والتجارة الإلكترونية كانت مربحة لعقود من الزمن ، فإن تغيير أنماط سلوك المستهلك والمنافسة ، إلى جانب مجموعة من أسماء التنقيب الجديدة ، التي أثرت سلبًا على العمل ، قد بدأت خسائر في عام 2022”.
أشار هنريش إلى حفنة من ضغوط التكلفة-بما في ذلك ارتفاع معدلات الشحن والبريدية ، وتحديات المخزون وسلسلة التوريد التي استمرت منذ بداية جائحة Covid-19 والمنافسة المتزايدة من كبار تجار التجزئة اليوم ، مثل Walmart و Amazon ، التي سيطرت على مساحة التجارة الإلكترونية.
واجهت PCH أيضًا بعض التدقيق من المنظمين الذين أثاروا سابقًا مخاوف بشأن المستهلكين الذين يعتقدون عن طريق الخطأ أن إجراء عمليات الشراء من الشركة من شأنه أن يحسن فرصهم في الفوز بجائزة اليانصيب. ونتيجة لذلك ، حقق PCH العديد من التسويات القانونية المكلفة على مر السنين – في الآونة الأخيرة ، ملاحظة وثائق المحكمة يوم الأربعاء ، بدفع 18.5 مليون دولار لحل مزاعم من لجنة التجارة الفيدرالية في عام 2018.
اعتبارًا من نهاية شهر مارس ، كان لدى PCH أصول إجمالية تبلغ حوالي 11.7 مليون دولار وإجمالي الالتزامات التي تبلغ حوالي 65.7 مليون دولار ، حسبما تظهر وثائق المحكمة. تمتلك الشركة حاليًا 105 موظفًا وإجمالي الإجمالي السنوي البالغ حوالي 38 مليون دولار.
