إي باي تستحوذ على ديبوب في صفقة بـ 1.2 مليار دولار لتعزيز حضورها بين جيل Z
في خطوة استراتيجية تهدف إلى توسيع نطاق وصولها لتشمل شريحة جديدة من المستهلكين، أعلن عملاق البيع عبر الإنترنت، إي باي (eBay)، عن اتفاقية لشراء سوق الأزياء المستعملة الشهير ديبوب (Depop) مقابل حوالي 1.2 مليار دولار نقدًا. تأتي هذه الصفقة في ظل تزايد شعبية الملابس المستعملة، حيث يتجه المتسوقون نحوها بحثًا عن قطع فريدة بأسعار معقولة، مع المساهمة في الحد من النفايات.
إي باي تستهدف جيل Z من خلال ديبوب
تهدف شركة إي باي من خلال هذه الصفقة إلى جذب فئة عمرية أصغر سنًا، وتحديدًا جيل Z. أعرب جيمي إيانون، الرئيس التنفيذي لشركة إي باي، عن ثقته في أن ديبوب، كجزء من إي باي، ستكون في وضع أفضل لتحقيق نمو طويل الأجل، مستفيدة من النطاق الواسع للشركة وقدراتها التشغيلية.
وتُعد هذه الخطوة تأكيدًا على أهمية الشراء المستدام و”الاقتصاد الدائري” في أسواق الأزياء اليوم. يمثل جيل Z، الذي يبحث عن خيارات تسوق أكثر مسؤولية واستدامة، شريحة ديموغرافية حيوية للمستقبل.
ديبوب: سوق يفضل الشباب
يُظهر بيان مشترك صادر عن الشركتين أن سوق ديبوب يضم، اعتبارًا من 31 ديسمبر 2025، حوالي 7 ملايين مشتري نشط، يشكل الشباب الذين تقل أعمارهم عن 34 عامًا ما يقرب من 90% منهم، بالإضافة إلى أكثر من 3 ملايين بائع نشط. هذا التركيز الكبير على شريحة الشباب يجعل ديبوب منصة جذابة للغاية لشركة إي باي التي تسعى لتحديث قاعدة عملائها.
تفاصيل الصفقة وتأثيرها على إي باي وإتسي
تأتي هذه الصفقة بعد حوالي خمس سنوات من استحواذ إتسي (Etsy) على ديبوب مقابل 1.6 مليار دولار. تأسس تطبيق ديبوب في عام 2011، ويعتبر وجهة رائدة للملابس المستعملة والأزياء الفريدة.
أشارت إي باي، ومقرها سان خوسيه، كاليفورنيا، إلى أنها تعتزم الدفع نقدًا للصفقة. في المقابل، تخطط إتسي، ومقرها بروكلين، نيويورك، لاستخدام العائدات للأغراض العامة للشركة، بما في ذلك مواصلة إعادة شراء الأسهم والاستثمار في سوقها الأساسي.
موافقة المجلس وإغلاق الصفقة المتوقع
لقيت الصفقة موافقة إجماعية من مجلسي إدارة إي باي وإتسي. ومن المتوقع حاليًا أن يتم إغلاق الصفقة رسميًا في الربع الثاني من العام.
ستحتفظ ديبوب، وفقًا للاتفاق، باسمها وعلامتها التجارية ومنصتها وثقافتها المميزة، مما يضمن استمرار جاذبيتها لجمهورها الحالي. هذا النهج يحافظ على القيمة التي بنتها ديبوب حول مجتمعها الفريد.
ردود فعل السوق
شهدت أسواق الأسهم ردود فعل إيجابية على هذا الإعلان. ارتفعت أسهم إي باي بأكثر من 7%، فيما ارتفعت أسهم إتسي بنحو 15% بعد ساعات التداول من الإعلان. يعكس هذا الارتفاع ثقة المستثمرين في الصفقة وتأثيرها المتوقع على مستقبل الشركات المعنية.
فوائد الاستحواذ لـ إي باي
- جذب جيل Z: يعد هذا الاستحواذ خطوة أساسية لتوسيع قاعدة عملاء إي باي وجذب شريحة الشباب التي قد لا تتجه تقليديًا إلى منصتها.
- تعزيز سوق الملابس المستعملة: يتيح الاستحواذ لإي باي الاستفادة من شعبية سوق الملابس المستعملة المتنامية، والذي يشهد اهتمامًا متزايدًا بسبب الاستدامة والموضة الفريدة.
- تكامل العروض: يمكن لـ إي باي دمج عروض ديبوب مع منصتها الحالية، مما يوفر تجربة تسوق أكثر تنوعًا للمستخدمين.
التأثير والاستدامة
في عالم يزداد فيه الوعي البيئي، أصبحت الملابس المستعملة خيارًا مفضلًا للكثيرين. فهي لا توفر المال فحسب، بل تساهم أيضًا في تقليل بصمة الموضة الكربونية. تواكب إي باي هذا التوجه من خلال الاستثمار في منصات تستفيد من هذه الظاهرة.
emi)
رؤى مستقبلية
تمثل صفقة إي باي لشراء ديبوب فرصة كبيرة لكلتا الشركتين. بالنسبة لـ إي باي، هي فرصة لتجديد جاذبيتها بين الشباب والاستفادة من سوق متنامٍ. وبالنسبة لـ ديبوب، فهي فرصة للنمو والتوسع بدعم من بنية تحتية عالمية.
يبقى أن نرى كيف ستتطور هذه الشراكة وكيف ستؤثر على مشهد التجارة الإلكترونية، خاصة في قطاع الأزياء المستعملة. تظل ديبوب علامة تجارية قوية ومميزة، ومن المتوقع أن تستمر في جذب محبي الموضة المستدامة والفريدة.
خاتمة
إن استحواذ إي باي على ديبوب هو شهادة على التحولات الجارية في سلوك المستهلك وأهمية الاستدامة في عالم الموضة. مع تركيز قوي على جيل Z، تضع إي باي نفسها في موقع قوي للمستقبل، معززة مكانتها في سوق الأزياء المستعملة المتنامي. ترقبوا المزيد من التطورات في هذا المجال المثير.
