لم تتوقع لورا يونغسون التركيز كثيرًا على مرابط كرة القدم عندما نظمت مجموعة من النساء لتسلق جبل كيليمانجارو ولعب مباراة عالية.
كان الهدف من لعبة 2017 هو تسليط الضوء على عدم المساواة في الرياضة للنساء والفتيات. على تلك الجبهة ، حققت يونغسون هدفها حيث أصبحت المباراة موضوع فيلم وثائقي وهبوط المجموعة في كتاب غينيس للأرقام القياسية.
ومع ذلك ، فقد أزعج شيء يونغسون مع تطور المباراة. عند إلقاء نظرة على أقدام الرياضيين ، صدمت أن جميع النساء كانت ترتدي مرابط كرة القدم للرجال أو الصبي بدلاً من المعدات التي تم تصميمها خصيصًا لهم. قادها الإدراك إلى إطلاق IDA Sports ، مما يجعل مرابط كرة القدم للاحتياجات الرياضية الفريدة للمرأة.
وقال يونغسون ، الذي يرتديه لاعبون في واشنطن سبيريت كورتني براون: “كانت هناك هذه الفجوة التجارية الحقيقية لأحذية الأداء للنساء”. “مع نمو اللعبة ، نحن في هذه اللحظة عندما يكون كل شيء مهنيًا ، لكن الأحذية لم تكن متابعة حقًا ، لذلك أردت أن أذهب وتغيير ذلك.”
IDA هي من بين عدد متزايد من الشركات التي تأسست في السنوات الأخيرة لتحديد أولويات النساء في الرياضة.
هذه ليست مجرد نمط حياة أو علامات تجارية athleisure. ركلات مولا، على سبيل المثال ، تصنع أحذية كرة السلة للسيدات مصممة خصيصًا لأقدام النساء ويعود كورتني ويليامز من مينيسوتا لينكس في WNBA كأحد شركائها. أسس Lindsay Housman Hettas ، وهي شركة أحذية تشغيل للأداء. يقول ، تتيح شركة الأحذية في أحذية الجري التابعة للميدالية الذهبية الأولمبية ، شركة Allyson Felix ، للمشترين إجراء عمليات تبادل مجانية عندما يتغير حجمها أثناء الحمل.
إلى ما هو أبعد من الأحذية ، فإن ركوب الدراجات في ليف يجعل دراجات الأداء للنساء ، وهناك حتى سدادات شريكة حمى إنديانا ، والتي تحتوي على الأخاديد التي تساعد على منع التسريبات أثناء الأنشطة الشاقة.
تدخل الشركات السوق في وقت يزيد فيه الاهتمام بالرياضات النسائية.
ال WNBA لقد تحطمت سجلات الحضور مؤخرًا ، تم رفعها من قبل نجمة اللاعبين مثل كيتلين كلارك و ملاك ريس. تبلغ قيمة فرق دوري كرة القدم الوطنية للسيدات بنسبة 29 ٪ هذا العام أكثر مما كانت عليه قبل عام ، حيث بلغت قيمتها الآن أنجيل سيتي و CATRANT في كانساس سيتي أكثر من 250 مليون دولار. تشكلت العديد من بطولات الدوري الرياضية الجديدة في السنوات الأخيرة ، بما في ذلك دوري الهوكي للسيدات المحترفين ودوري كرة السلة 3-on-3. من المقرر إطلاق دوري البيسبول المهني للسيدات العام المقبل.
بشكل عام ، حققت رياضات النساء إيرادات عالمية قدرها 1.88 مليار دولار في عام 2024 ومن المتوقع أن تصل إلى 2.35 مليار دولار هذا العام ، وفقًا لشركة الاستشارات Deloitte. تجاوزت الإيرادات التجارية ، بما في ذلك S ponsorships ومبيعات الترويج ، مليار دولار على مستوى العالم لأول مرة العام الماضي.
لا مزيد من “تقليصها والوردي
كل هذا النمو يعني المزيد من الفرص للعلامات التجارية المملوكة للنساء-وفرصة لرفض عقلية “تقليصها و pink It” التي تعرضت لها انتقاد الشركات بسبب أخذها منتجات الرجال وبيعها للنساء بجعلها جميلة وليس وظيفية.
وقال داي هي كواك من مركز أبحاث التسويق الرياضي في كلية علم الحركة بجامعة ميشيغان: “التسويق يدور حول فهم احتياجات المستهلكين”. “لذا التفكير في احتياجات المعجبين بالرياضة والرياضية للسيدات ، الذي يفهمها بشكل أفضل من النساء ، أليس كذلك؟”
قالت ليلا سرينيفاسان ، الرئيس التنفيذي لمنصة التسويق والرعاية الرياضية ، إن منتجات الرجال لم تكن مبنية على أجساد النساء.
وقال سرينيفاسان: “ستخبرك النساء في رياضات السيارات أنه حتى الطريقة التي تم بها تصميم أحزمة المقعد ، لا تتناسب بشكل صحيح ، لا تقع في الأماكن المناسبة”. “أنت تتحدث إلى لين سانت جيمس ، أسطورة السيارات الرياضية ، حول كيف لم تتمكن من الوصول إلى الدواسات. لم يتم تصميم أي شيء مع وضع أجساد النساء في الاعتبار.”
شهدت بوني تو ، التي أسست ليف ركوب الدراجات ، هذه المشكلة مع الدراجات.
قال تو: “كلما ذهبت لقضاء إجازة ، كنت سأأخذ دراجة من الفندق”. “في معظم الوقت ، سأصيب نفسي لأن الدراجة لا تناسبني جيدًا. لأن معظم الدراجات مخصصة للرجال ، بغض النظر عما إذا كانت دراجة جبلية أو دراجة على الطريق ، كان الأمر كله بالنسبة للرجال.”
نظر يونجسون بالمثل في الاحتياجات الميكانيكية الحيوية عند تصميم المرابط لـ IDA ، مما أدى إلى منتج يتميز بصندوق إصبع القدم الأوسع ، وكعب أضيق وأزرار أقصر من أحذية الرجال.
بالنسبة لأولئك الذين أمضوا عقودًا في الرياضة النسائية وحولها ، تمثل هذه التحولات تغييرًا عميقًا. استذكرت ناتالي وايت ، التي أسست مولا ريلز بعد لعب كرة السلة في الكلية والعمل على الجانب التجاري في العديد من فرق WNBA ، التي تلعب دائمًا هذه الرياضة في أحذية الصبي والرجال.
“لم يكن حتى كنت من كبار السن في الكلية ورأيت إعلانًا كان لديه المزيد من لاعبي WNBA الذين يمسكون بأحذية الرجال التي ضربتني حقًا ،” يا إلهي ، هذا مجنون “. عندما تبدأ حياتك المهنية ، من خلال المحترفين ، فلن تلعب فقط في المعدات التي لا تناسبك ، ولكنك ستقوم بترويجها؟ ” قال وايت. “يا إلهي ، مجنون.”
طور صانعي الأحذية الأكبر ، بما في ذلك أديداس ونايك ، أحذية كرة القدم وكرة السلة للسيدات تقديراً للسوق المتنامي واحتياجات الرياضة. لدى Sabrina Ionescu حذاء مميز مع Nike ، وفي الصيف الماضي ، أصدرت Adidas أول لاعب من Cleat F50 Sparkfusion مع نجم NWSL Trinity Rodman.
المرأة تريد المنتجات دون أن تتفادى
قال Kwak أنه بالإضافة إلى المنتجات التي تم إجراؤها خصيصًا لهم ، فإن النساء تقدر أيضًا الأصالة كمستهلكين. وهذا يعني العمل مع بطولات الدوري النسائية والرياضيين وأحيانًا تسبب في الأسهم والعدالة الاجتماعية.
على سبيل المثال ، عقدت شركة IDA شراكة مع نقابات اللاعبين لكل من NWSL و Gainbridge Super League ، وهي دوري كرة قدم للسيدات المحليين المحليين في العام الماضي.
لا تتأكد Snow Coalition Snow ، وهي شركة تزلج على الجليد بقيادة النساء ومقرها رينو ، نيفادا ، من ظروف عمل آمنة ونزيهة فقط طوال سلسلة التوريد الخاصة بها ، كما أنها تستخدم المواد المعاد تدويرها للتغليف والشركاء مع منظمات غير ربحية لزراعة الأشجار في ريف كينيا لكل لوحة أو زوج من الزحافات التي يتم بيعها.
ترعى LIV ركوب الدراجات فرق السباقات والمسابقات النسائية ، مثل Tour de France Femmes ، بالإضافة إلى أندية المجتمع. مشاركة الرياضيين في إنشاء المنتجات يساعد أيضا. إنه حقًا ما يخصص هذه الشركات مقارنةً بعمالقة السلع الرياضية.
وقال يونجسون إن الأمر كله يتعلق بأخذ هذه القفزة الأولى.
وقال يونجسون: “مع نمو اللعبة وتتطلع إلى الاحتراف ، يجب أن تكون جذابة للعلامات التجارية”. “إذن أنت ذاهب ،” لماذا لا تفعل ذلك؟ ” لأن الأموال هناك ، اللعبة هناك.
___
ساهم كاتب AP الرياضي Alyce Brown في هذا التقرير.
