في يوم بارد في بداية عام 2024 ، كان لدى Alastair Merry و Mary Lou Bunn بعض الأسئلة لأمين المكتبة العامة في أوتاوا ، أونتاريو.
“إذا تمكنت من وصف أوتاوا وماذا يعني لك بكلمتين ، كيف ستفعل ذلك؟” سألوا. “ما رأيك في روح المدينة؟”
تم توظيف Merry and Bunn ، إلى جانب شركة Flower Flower Shop التي شاركا في تأسيسها ، من قبل دوري الهوكي النسائي المحترف حديثًا في ذلك الوقت لإنشاء الأسماء والشعارات لفرق الافتتاحية الافتتاحية في الدوري. كانوا يسافرون في جميع أنحاء أمريكا الشمالية لمعرفة ما الذي جعل تلك المدن الست.
نظرًا لأن المحصول المتزايد من بطولات الدوري النسائية الجديدة-التي أطلقت على الأقل ثمانية في السنوات الثلاث الماضية-تهدف جميعها إلى طول العمر ، وهي واحدة من حجر الأساس في أي مؤسسة مستدامة هي العلامة التجارية للفريق. إنه يشمل كل شيء من الأسماء المستعارة إلى أنظمة الألوان والشعارات ، وقد وضع PWHL شريطًا مرتفعًا هناك يرغبون في محاكاته.
وقال ميري: “لا يشبه هذا العلامة التجارية غسالة الصحون أو الجهاز اللوحي”. “هذا هو مجتمع شخص ما. هذه هي حياة شخص ما ، سوف يشاهد هذه الألعاب.”
تحتاج البطولات الناجحة إلى جحافل من المشجعين الذين سيشترون البضائع ، وتعلم الهتافات ويمرون على طول فاندوم. العلامة التجارية للفريق القوية هي أمر أساسي في كل ذلك. لقد كان PWHL حوالي بضع سنوات فقط ، لكن نجاحها المبكر مع المعجبين جعلها دراسة حالة مثيرة للاهتمام.
الموسم الأول من الدوري ، الذي افتتح 1 يناير 2024، تم لعبه بدون ألقاب أو شعارات. الأسماء والتصميمات ، التي أنشأتها مجموعة Merry and Bunn ، تم إطلاق سراحه قبل الموسم الثاني.
كان لهذا الإصدار تأثير ، وفقًا لكانان بهات شاه ، نائب رئيس العلامة التجارية والتسويق لـ PWHL. عندما كان لدى المشجعين أخيرًا هويات فرقهم في متناول أيديهم ، قد تنمو مشاركتهم بشكل أعمق.
وقال بهات شاه: “هذه الهويات تساعد حقًا في إنشاء هذا العالم الذي يسمح للجماهير بالوصول إليه بكل الطرق المختلفة التي يريدون المروحة”. “نفس المستوى من العاطفة والحماس الذي كان موجودًا (في الموسم الأول) لا يزال موجودًا ، هناك المزيد من الفرص للوصول إلى الحياة بشكل متماسك.”
من خلال خلق تلك الفرص ، سواء كانت من خلال البضائع أو الهتافات التي تصبح التقاليد ، فإن العلامة التجارية الجيدة لديها القدرة على تحويل الحماس الأولي لرابطة جديدة إلى فاندوم على المدى الطويل-وبالتالي ، دوري طويل الأجل.
وفي PWHL ، يبدو أن المشجعين يشترون. كان الموسم الثاني في الدوري أكبر من الأول في كل طريقة قابلة للقياس-تضاعفت مبيعات البضائع PWHL ، وارتفعت المشاركة مع المنصات الاجتماعية في الدوري والفريق بنسبة 68 ٪ ومتوسط الحضور بنسبة 27 ٪ لكل رحلة في تورونتو ومونتريال في مواقع أكبر.
لم يواجه ترتيب حقوق الإعلام في الدوري ، الذي يفتقر إلى صفقة تلفزيونية موحدة كبيرة ، تغييرات كبيرة من الموسم الأول إلى الثاني.
وقال بون عن آثار تموج العلامة التجارية: “عندما تقوم بتعيين أساس لفريق رياضي ، فإنه يخلق المجموعات الفرعية التي تستمر في التغذية في العلامة التجارية”. “ثم لديك مجموعات من المعجبين ، لديك هتافات ، لديك في النهاية التميمة … … بمرور الوقت ، هناك أشياء تخرج من وجود أساس قوي للعلامة التجارية.”
كانت قوة العلامة التجارية القوية عبارة عن حجر الزاوية في إطلاق الدوري طالما كانت الرياضة المحترفة موجودة. قام توماس أوجرادي ، أول مدير إبداعي في WNBA ، بإنشاء العلامة التجارية لفرق W الثمانية الأصلية في عام 1996. إنه يعرف هذه القوة بشكل جيد.
وقال: “أنت تزرع علم العلامة التجارية الخاصة بك عندما تتوصل إلى هويتك الجديدة ، ولذا فأنت تفعل ذلك من أجل اللاعبين ، والفريق ، وللدوري. إنه مصعد ثقيل للغاية عندما تفكر في مسؤولية العلامة التجارية”.
وأضاف O'Grady أن العلامة التجارية PWHL “SPOT ON مع كل شيء تقريبًا هناك”.
يختلف PWHL بشكل ملحوظ عن سابقتها في WNBA في طبيعة علاقتها مع رابطة الرياضة الذكور. في حين أن PWHL و NHL يشتركان أحيانًا في حلبات أو تقرض بعض فرص التسويق الأخرى ، إلا أن الدوريين ليس لهما علاقات مالية مع بعضهما البعض – اختلاف كبير عن WNBA ، المملوكة جزئيًا وتمويلها من قبل الدوري الاميركي للمحترفين.
يأتي تمويل PWHL من مجموعة Mark Walter ، التي سميت بمالك الملياردير في الدوري.
وتتوسع. يبدأ الرفع الثقيل للعلامة التجارية من جديد مع PWHL's فريقان جديدان للتوسع، سياتل وفانكوفر. إنهم ينتظرون بفارغ الصبر ألقابهم وشعاراتهم ، والتي من المتوقع أن تجلب طفرة أخرى من الحماس.
وقال ستيف أورورك مدرب سياتل: “أنت تنتظر الحصول على تلك القبعة الجديدة ، القبعة الجديدة ، وشاح جديد ، كل تلك الأشياء التي تمر بها التي لها شعار”. “سوف يقودنا موجة أخرى بالنسبة لنا.”
سيأخذ فريقان التوسع الجليد لأول مرة هذا الخريف عندما ينخفض عفريت في الموسم الثالث لـ PWHL.
مع توسع عيون الدوري ويستمر في تنمية قاعدة المعجبين بها ، لم يكن من الممكن رؤية كيف سيختفي مستقبله. لكن تلك الشعارات المشرقة ستكون في المقدمة والوسط كل خطوة على الطريق.
وقال بون: “أن تكون قادرًا على إنشاء علامات تجارية ستواجه اختبار الوقت والاستمرار في جمع الطاقة وراءها كان جزءًا من الاستراتيجية”. “وهي تؤتي ثمارها.”
___
تتلقى نساء أسوشيتد برس في القوى العاملة وتغطية حكومة الولاية الدعم المالي من المشاريع المحورية. AP هو الوحيد المسؤول عن جميع المحتوى. ابحث عن AP المعايير للعمل مع الأعمال الخيرية ، قائمة من المؤيدين ومناطق التغطية الممولة في AP.org.
