لندن (أ ف ب) – قالت شركة أديداس يوم الأربعاء إنها تبرعت أو تخطط للتبرع بأكثر من 150 مليون دولار للجماعات التي تحارب معاداة السامية وأشكال الكراهية الأخرى من مبيعات أحذية Yeezy العام الماضي بعد ذلك. قطعت العلاقات مع يي، مغني الراب المعروف سابقًا باسم كاني ويست.
كان لدى العلامة التجارية الألمانية للملابس الرياضية ما قيمته 1.2 مليار يورو (1.3 مليار دولار) من أحذية Yeezy الرياضية الشهيرة مكدسة في المستودعات بعد أن قطعت شراكتها مع Ye في أكتوبر 2022 بسبب معاداته للسامية وغيرها. التعليقات المسيئة على وسائل التواصل الاجتماعي وفي المقابلات.
قررت شركة أديداس بيع بعض الأحذية المتبقية على دفعات اثنين من الإصدارات في العام الماضي و آخر تم إطلاقه في أواخر الشهر الماضيوالتبرع بجزء من العائدات للجماعات المناهضة للكراهية.
قامت الشركة التبرعات لرابطة مكافحة التشهير ومعهد Philonise & Keeta Floyd للتغيير الاجتماعي، الذي يديره المدافع عن العدالة الاجتماعية Philonise Floyd، شقيق جورج فلويد.
صافي مبيعات ما تبقى من خط شعار أديداس السابق وذكرت الشركة أن مبيعات الأحذية الرياضية جلبت نحو 750 مليون يورو العام الماضي، مقارنة بأكثر من 1.2 مليار يورو في عام 2022.
ومن بين الأرباح البالغة 300 مليون يورو التي حققتها من مبيعات أحذية Yeezy العام الماضي، قالت الشركة إنها تبرعت أو خططت للتبرع بأكثر من 140 مليون يورو (حوالي 152 مليون دولار).
وقالت شركة أديداس إن قرارها ببيع جزء كبير من مخزونها من منتجات Yeezy وتحسين العمليات ساعدها على جني أرباح تشغيلية بلغت 268 مليون يورو العام الماضي، وهو انخفاض بنسبة 60٪ تقريبًا عن العام السابق. وألقت باللوم على معدل الضريبة المرتفع في إنهاء العام بخسارة صافية قدرها 58 مليون يورو، وهو تحول هائل من صافي الدخل البالغ 254 مليون يورو في عام 2022.
وقال الرئيس التنفيذي بيورن جولدن، الذي تولى المنصب الأعلى العام الماضي: “على الرغم من أن عام 2023 لم يكن جيدًا بما فيه الكفاية، إلا أنه انتهى بشكل أفضل مما كنت أتوقعه في بداية العام”.
وبالنظر إلى المستقبل، تتوقع شركة أديداس تحقيق حوالي 250 مليون يورو من مبيعات أحذية Yeezy المتبقية هذا العام.
لكن الشركة التي تتخذ من هيرتسوجيناوراخ مقراً لها في ألمانيا تشير إلى أمريكا الشمالية باعتبارها نقطة مشكلة مستمرة، وتتوقع أن تنخفض الإيرادات إلى أرقام فردية متوسطة هذا العام وتنمو في كل مكان آخر. وقالت إن أمريكا الشمالية “تأثرت بشكل خاص بتأثير Yeezy السلبي” وأن الإيرادات هناك انخفضت بنسبة 16٪ العام الماضي.
وتتوقع أديداس مضاعفة أرباحها التشغيلية إلى حوالي 500 مليون يورو هذا العام على الرغم من “تحديات الاقتصاد الكلي والتوترات الجيوسياسية”. وتخطط لتوسيع نطاق خطوط الأحذية الشهيرة مثل سامبا التي تشهد “طلبًا غير عادي”، وإطلاق خطوط جديدة والحصول على دفعة من الأحداث الرياضية الكبرى مثل أولمبياد باريس هذا الصيف.
وارتفعت أسهم أديداس بشكل طفيف في أواخر التعاملات الصباحية.
