باريس (أ ب) – لم يهدر نوح لايلز أي وقت. فبعد فوزه بسباق 100 متر في اولمبياد باريسأعلن على الفور عن ما يريده بشدة باعتباره أسرع رجل على قيد الحياة.
” أريد حذائي الخاص“أريد مدربي الخاص. أنا جاد للغاية. أريد حذاء رياضي. لا يوجد مال في الأحذية ذات المسامير، هناك مال في الأحذية الرياضية. أشعر أنه بالنظر إلى عدد الميداليات التي نعود بها والشهرة التي نحصل عليها، فإن حقيقة عدم حدوث ذلك، أمر جنوني بالنسبة لي. أشعر أن هذا يجب أن يحدث”.
يأتي الرياضيون إلى الألعاب الأوليمبية سعياً إلى الفوز بالميداليات الذهبية، ولكن بالنسبة لبعضهم، هناك جوائز أكثر ربحية على المحك. وتوفر المنافسة التي تستمر لمدة أسبوعين مسرحاً عالمياً للمتنافسين لجذب الانتباه وربما الاستفادة من شهرتهم التي تستمر لمدة 15 دقيقة.
لم يسمع سوى عدد قليل من الأشخاص خارج عالم الجمباز عن ستيفن نيدوروسيك قبل دورة الألعاب الأوليمبية في باريس. وبعد مساعدة الرجال الأميركيين في الفوز بأول ميدالية لهم في منافسات الفرق منذ 16 عاماً، كان من المفترض أن يطرق صانع النظارات “رجل حصان الحلق” الذي يرتدي النظارات بابه.
وجدت العداءة الأمريكية كيندال إليس نفسها عالقة في مرحاض متنقل في التجارب الأمريكية لألعاب القوى، وحصلت على صفقة رعاية مع صانع ورق التواليت تشارمين.
“لقد كان الأمر مثاليًا تمامًا”، قال إليس.
تلقى لاعب القفز بالزانة الفرنسي أنتوني أميراتي عروضًا من شركة الأفلام الإباحية CamSoda بعد إقصائه من أولمبياد باريس لأنه لم يتمكن من تجاوز العارضة. والسبب؟ لقد علقت العارضة في فخذه وسقطت على الأرض، مما أدى إلى احتلاله المركز الثاني عشر.
بالكاد تستطيع وكيلة أعمال لاعبة الرجبي الأمريكية إيلونا ماهر التقاط أنفاسها في باريس، حيث عززت ماهر شعبيتها الأولية من منذ ثلاث سنوات في دورة الألعاب الأوليمبية في طوكيو لقد نجحت ماهر في الوصول إلى الشهرة الحقيقية. لقد جذب استخدام ماهر الذكي لوسائل التواصل الاجتماعي الانتباه في طوكيو، لكنه الآن على المستوى العالمي – لديها ما يقرب من 5.5 مليون متابع عبر حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي وحوالي 121 مليون إعجاب عبر جميع مقاطع الفيديو الخاصة بها على TikTok – وقد نجحت في بناء علامة تجارية.
تعرف على آخر أخبار اليوم الحادي عشر من دورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024:
قالت وكيلة الأعمال ريان إنجيلكي من شركة رينج سبورتس: “يرى الكثير من الناس أنها تتألق الآن وتحظى بهذه اللحظة الفيروسية، لكننا كنا نعمل بشكل استراتيجي حقًا لنتمكن من وضعها في مكان يتيح لها الحصول على لحظة البرق في الزجاجة”.
وجدت خدمة التتبع أن ماهر شهدت زيادة بنسبة 257٪ في متابعيها على Instagram من 30 يونيو إلى 30 يوليو، حيث قادت الولايات المتحدة تحصل على أول ميدالية لها، الميدالية البرونزية في سباعيات الرجبي.
ومع إنجازها الرياضي المذهل وشهرتها المتزايدة، بدأت العروض تنهال عليها. منصة ماهر هي ركزت على إيجابية الجسد، وتمكين المرأة، والترويج للرجبي وتشجيع الفتيات الصغيرات على ممارسة الرياضة، لكن حسها الفكاهي الحاد واستخدامها لوسائل التواصل الاجتماعي جلب لها العشرات من الفرص – بما في ذلك بعضها في مجال الترفيه.
“قالت إنجلكي: “ما يميز إيلونا حقًا هو دخولها هذه اللحظة الأوليمبية، فهي تعرف بالضبط من هي، وتعرف ما هي رسالتها وتعرف نوع العلامات التجارية التي تريد التحالف معها. يمكننا أن نأخذ العملية ببطء قليلًا وننظر حقًا إلى من يتوافق معها، ومن هو الشريك التجاري المناسب. من المؤكد أن الأمر محموم الآن، لكننا سنكون استراتيجيين وبطيئين إلى حد ما لأن من المهم للغاية أن تكون إيلونا على طبيعتها تمامًا”.
تعتقد تي بيتينا كورنويل، رئيسة قسم التسويق بجامعة أوريجون ورئيسة قسم فيليب إتش نايت، أن الرياضي يجب أن يتجاوز بناء منصة على وسائل التواصل الاجتماعي ليحظى بقوة حقيقية. وتذهب الصفقات الكبرى إلى سيمون بايلز، أو كاتي ليديكي، أو السباح المتقاعد مايكل فيلبس. ويتعين على الرياضيين من الرياضات الأقل شهرة أن يفهموا الجمهور.
“يستطيع الرياضي أن يجذب انتباه الجمهور عند تقاطع الأداء الرياضي وقصة حياته. وهذا لا يعني أن الرياضيين المتميزين لا يمكنهم الحصول على أعلى أعداد المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن لجذب انتباه الجمهور حقًا، فإن سرد القصص أمر ضروري”، كما قال كورنويل. “كلما كان الرياضي شخصًا يمكن التعاطف معه، كلما استمتع الجمهور بأدائه الرياضي المتميز الذي لا يمكن التعاطف معه – “لا أعرف كيف تفعل ذلك، لكنني أحب مشاهدتها!”
ولكن العالم اليوم متقلب ويعتمد على الميمات، كما يقول جون بيك، أستاذ التاريخ في جامعة ويسترن نيو إنجلاند، الذي أشار إلى أنه لا توجد طريقة للتنبؤ بكيفية رد فعل الجمهور تجاه أي حدث رياضي أو لحظة فيروسية. وفي حالة نيدوروسيك، كان موضوعاً رائجاً حتى قبل أن يصعد على حصان الحلق بسبب سلوكه الهادئ بينما كان يجلس في صمت وينتظر، على طريقة كلارك كينت، مرتدياً نظارته.
“في عصرنا الذي نعيش فيه، يتعلق الأمر بمظهرك، ونظارتك، وشخصيتك، ولا توجد طريقة لمعرفة مسبقًا ما الذي قد يجذب الناس. هل سيسخر الناس منه لهذا السبب؟ أم سيجدونه محببًا؟” قال بايك. “هنا يمكن لشخص واحد على إنستغرام أن يغير مصير شخص آخر. وإذا كان هذا الشخص محبوبًا بما يكفي، ونحن بالتأكيد في ثقافة الميم، فإن قضية الميدالية البرونزية لشخص غريب الأطوار ستكون في النهاية أكثر قيمة من الميدالية الذهبية لشخص في رياضة لا يهتم بها أحد”.
___
الألعاب الأولمبية الصيفية AP: https://apnews.com/hub/2024-paris-olympic-games
