لندن (أسوشيتد برس) – هل كان من الممكن أن تظهر المشاعر العلنية في مقطع فيديو ملكي؟ يا إلهي، كم تغيرت الأوقات!
متى أميرة ويلز أعلنت أنها أكملت علاجها الكيميائي في مقطع فيديو منخفض التركيز وجاهز للنشر على إنستغرام، وقد غامرت في عوالم لم تسكنها من قبل العائلة المالكة البريطانية، المعروفة تقليديًا بالصرامة، و”عدم الشكوى أبدًا، وعدم الشرح أبدًا” وهي مبادئ الملكة الراحلة إليزابيث الثانية.
وهنا كانت الشخصية الملكية الأكثر شعبية، وهي شخصية عامة تُعرف عادةً باسم كيت، تستخدم أدوات وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة حقيقة مفادها أنه على الرغم من كل ثروتها وامتيازاتها، فإن حياتها قد انقلبت رأسًا على عقب بسبب السرطان، تمامًا مثل ملايين الأشخاص الآخرين.
ولكن الأمر لم يقتصر على ما قالته، بل كان يتعلق بكيفية قولها. فخلافًا للتحديثات السابقة حول صحة كيت، والتي بدت وكأنها تقارير إخبارية واقعية، كان لهذا الحدث نغمة مختلفة تمامًا. فقد أظهر الفيلم القصير الذي تم إنتاجه ببراعة والذي تم إصداره يوم الاثنين الأميرة وهي تعانق الأمير ويليام وأطفالهما الثلاثة الصغار وتشارك لحظات حميمة في المنزل مع والديها.
وهناك أيضًا قبلة عفيفة على خدها.
وقال جورج جروس، المؤرخ الملكي في كينجز كوليدج لندن: “إنها لحظة تحول حقيقية. ولكنني أعتقد أن الناس سوف ينظرون إليها ولن يدركوا ذلك بالضرورة. أعتقد أنهم سوف يفكرون: هذا صحيح تمامًا، هذا أمر طبيعي. هذا ما تفعله الأسرة”.
تقليد السرية
يمثل فيديو كيت أحدث تجربة للعائلة المالكة مع مزيد من الانفتاح منذ تولى الملك تشارلز الثالث العرش في عام 2022. وقد تم اختبار ذلك مرارًا وتكرارًا هذا العام كل من تشارلز وكيت تم علاجهم من مشاكل صحية خطيرة، ثم أعلنوا لاحقًا أنهم يخضعون لعلاج من السرطان.
على مدى قرون من الزمان، كانت العائلة المالكة البريطانية تخفي أنباء المرض خوفاً من أن يؤدي ذلك إلى إضعاف سلطتها. وظل هذا التحفظ والسرية قائمين حتى بعد أن أصبح أفراد العائلة المالكة رموزاً دستورية.
ولم يتم إخبار الرأي العام البريطاني بأن الملك جورج السادس، جد تشارلز، كان مصابًا بسرطان الرئة قبل وفاته عن عمر يناهز 56 عامًا في فبراير 1952. وذكر إعلان الوفاة العام فقط أن الملك “توفي بسلام أثناء نومه”.
توفي الملك جورج الخامس في عام 1936، بعد معاناته من أمراض القلب والرئة. وبعيدًا عن الانفتاح بشأن صحة الملك، تلاعب مسؤولو القصر بتوقيت وفاته لكسب تغطية أكثر إيجابية. وكشفت مقتطفات من المذكرات نُشرت بعد خمسين عامًا أن طبيب الملك حقن الملك المريض بالمورفين والكوكايين لتسريع وفاته – جزئيًا حتى يمكن الإعلان عن وفاته في الصحف الصباحية “بدلاً من المجلات المسائية الأقل ملاءمة”.
وحرص تشارلز على أن يكون أكثر انفتاحا من والدته إليزابيث، التي وصفها قصر باكنغهام بأنها عانت من “مشكلات في الحركة” في الأشهر التي سبقت وفاتها.
في يناير/كانون الثاني، أعلن القصر الملكي أن تشارلز سيدخل مستشفى في لندن للعلاج من تضخم البروستاتا. وبعد بضعة أسابيع، أعلن الملك أنه سيتنحى عن واجباته العامة أثناء تلقيه العلاج من نوع غير معلن من السرطان. ومع ذلك، تم الإعلان عن هذه التصريحات في بيانات واقعية أصدرها المكتب الصحفي للقصر.
جيل جديد من أفراد العائلة المالكة
لكن كيت وويليام، وكلاهما يبلغ من العمر 42 عاماً، ينتميان إلى جيل جديد يشعر براحة أكبر في مشاركة القضايا الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي.
تم تصوير فيديو كيت بواسطة ويليام وار، المدير الإبداعي لشركة Detail Films، التي تقول إنها تجمع بين تقنيات إنتاج الأفلام والتسويق الاستراتيجي لإنشاء “أفلام ذات علامة تجارية جميلة”.
وتقول الشركة على موقعها الإلكتروني: “نحن موجودون لمساعدة العلامات التجارية في سرد القصص التي تتحدث إلى جمهورها”.
وفي الفيديو، وصفت كيت مدى صعوبة الأشهر التسعة الماضية بالنسبة لعائلتها وأعربت عن “ارتياحها” لإكمال مسار علاجها.
وقالت في الفيديو الذي تم تصويره في منطقة غابات بالقرب من منزل العائلة الصيفي في نورفولك: “الحياة كما تعرفونها يمكن أن تتغير في لحظة، وكان علينا أن نجد طريقة للتنقل عبر المياه العاصفة والطريق المجهول”.
ووصف مارك بوركوفسكي، مستشار العلاقات العامة والأزمات، الفيلم بأنه “تحول جذري في كيفية سيطرة العائلة المالكة على صورتها”.
وقال “إن رحلة كيت عميقة وشخصية للغاية، لكنهما تعلما أن المشاعر يمكن التحكم فيها – وتسليحها – بجرعات صغيرة وقوية”. “من خلال القيام بذلك من خلال فيلم مصقول، فإنهما يحافظان على الكرامة والسيطرة مع الاستمرار في الظهور بمظهر يمكن التعاطف معه”.
إنه عصر وسائل التواصل الاجتماعي
وقد تأكدت حقيقة احتياج العائلة المالكة إلى تقنيات جديدة للتحكم في قصتها في عصر تيك توك وإنستغرام بعد أن أعلن مسؤولو القصر في يناير/كانون الثاني أن كيت ستدخل المستشفى لإجراء عملية جراحية في البطن. وفي حين أصدر القصر القليل من التفاصيل حول حالتها، امتلأت مواقع التواصل الاجتماعي بالتكهنات حول ما كان يحدث بالفعل مع انسحاب كيت من الظهور العام للتركيز على تعافيها.
وعندما أعلنت الأميرة إصابتها بالسرطان بعد شهرين، تحدثت مباشرة إلى الجمهور في مقطع فيديو حزين طلبت فيه “الوقت والمساحة والخصوصية” أثناء خضوعها للعلاج.
في شهر يونيو، أصدرت كيت تحديثًا بالفيديو، قالت فيه إنها مرت بأيام جيدة وأيام سيئة.
وبينما ابتعدت الأميرة عن معظم الواجبات العامة أثناء فترة علاجها، ظهرت كيت مرتين هذا العام. أولاً، خلال موكب عيد ميلاد الملك في يونيو/حزيران، المعروفة باسم Trooping the Color، وأغلبها مؤخرا خلال نهائي الرجال في ويمبلدون في يوليوحيث تلقت تصفيقا حارا.
والآن بعد أن أكملت العلاج الكيميائي، تخطط كيت للعودة تدريجيا إلى واجباتها العامة، “من خلال القيام بعدة ظهورات عامة أخرى” في الأشهر المقبلة.
ولكن كيت وقالت في الفيديو الخاص بها وقالت إنها ستمضي في طريق التعافي الكامل لفترة طويلة، وأنها “ستعيش كل يوم كما يأتي”.
وقالت: “أنا وويليام ممتنان للغاية للدعم الذي تلقيناه واستمدينا قوة كبيرة من كل أولئك الذين يساعدوننا في هذا الوقت”. “لقد كان لطف الجميع وتعاطفهم ورحمتهم أمرًا متواضعًا حقًا”.
وقال جروس إنه ينبغي النظر إلى الفيديو باعتباره جزءا من جهود الملك لزيادة انفتاح العائلة المالكة في سعيه إلى بناء الدعم للملكية.
“إنها عملية. إنها الشركة بأكملها معًا”، كما قال. “وأعتقد أنها تتوافق حقًا مع الشعور بأننا منفتحون قدر الإمكان، مع الحفاظ على الشعور الطبيعي بالخصوصية التي تحتاجها بشأن هذه الأشياء”.
