لوس أنجلوس (ا ف ب) – إذا أراد الفنانون إطلاق ألبوم بضجة كبيرة، “ أمازون ميوزيك لايف” يمكن أن تكون منطقة النهاية لتسجيل نقاط كبيرة.
بعض من كبار الفنانين في مجال الموسيقى – بما في ذلك جيلي رول، ميغان ثي ستاليون، إد شيران, كين براون، بيزو بلوما و ليل بيبي – تألقت على المسرح المباشر خلال سلسلة الحفلات الموسيقية الأسبوعية في لوس أنجلوس والتي يتم بثها بعد مباراة “Thursday Night Football” الخاصة باتحاد كرة القدم الأميركي على Prime Video. يمثل كل عرض تجربة فريدة من نوعها حيث يقوم الفنانون بإطلاق موسيقى جديدة لأول مرة على مجموعات مخصصة تم إنشاؤها لإضفاء الحيوية على رؤيتهم وأسلوبهم.
وقد شملت أبرز هذا الموسم جي بالفين أجواء لاتينية, هالسي مقدمة سيرك الهالوين وحديث Gunna عن المال الوفير. انضمت إلى Big Sean على خشبة المسرح فرقة موسيقية تابعة لجامعة ولاية كارولينا الشمالية A&T، و جين ايكو، واي جي و إي-40 ظهر كضيف.
الآن، إنه كذلك سنوب دوج جاء دور لأخذ الميكروفون لنهاية موسم “AML's” هذا الأسبوع، قبل إصدار ألبومه العشرين المرتقب “Missionary” الشهر المقبل. يتم تصوير العروض مباشرة أمام أكثر من ألف من الجمهور ويتم بثها على Prime Video ومنصة البث المباشر Amazon Twitch.
كان جيلي رول، مغني الريف المرشح لجائزة جرامي، هو المغني الافتتاحي لموسم “AML” في أكتوبر بعد أيام فقط من إصدار ألبومه العاشر “Beautiful Broken”. ومن ضمنهم ضيوفه المميزون كيث أوربان، سكايلر جراي و رشاش كيلي.
يؤدي J Balvin خلال سلسلة حفلات Amazon Music Live (Jerritt Clark عبر AP)
قال جيلي رول: “كان بإمكاننا أن نخطط لطرحنا بالكامل حول هذا الأمر”. “أنا متحمس دائمًا لمحاولة مشاركة ما أقوم به أمام جماهير جديدة أو أتمنى أن يراه جمهور جديد أو ربما الأشخاص في المنزل الذين لم يتمكنوا من رؤية الجولة أو الأشخاص الذين اشتروا الألبوم ويرون كل ما يدور حوله “.
الأسبوع الماضي، مرتين قاموا بتوسيع علامتهم التجارية إلى ما هو أبعد من القاعدة الجماهيرية المعتادة لـ K-pop بعد أن أزعج فريق Cleveland Browns فريق Pittsburgh Steelers. صنعت المجموعة المكونة من تسعة أعضاء تاريخ موسيقى أمازون. حصل البث المباشر للحفل على عدد مشاهدين فريد من نوعه مقارنة بأي إنتاج آخر، بما في ذلك حفل “Pop Out” لكيندريك لامار في يونيو، وعرض Ye and Drake “Free Larry Hoover” في عام 2021.
وقالت المغنية نايون، التي كانت برفقة أعضاء المجموعة مومو، تزويو، مينا، ميناتوزاكي: “نحن معتادون على الأداء فقط من أجل معجبينا الذين يأتون عمدًا لرؤيتنا – خاصة في الولايات المتحدة حيث اعتدنا على القيام بذلك”. سانا وداهيون وجيهيو وجونجيون وتشايونج.
قامت فرقة TWICE بأداء عروضها داخل الملاعب الكبرى مثل MetLife وSoFi Stadium. لكن أغنية “AML” ساعدت في تعريفهم بالمستمعين لأول مرة، بينما روجت أيضًا لألبومهم المصغر الرابع عشر القادم “Strategy”، والذي سيتم إصداره في 6 ديسمبر.
يؤدي مرتين في Amazon Music Live Concert Series 2. (جيريت كلارك عبر AP)
قالت نايون: “بالنسبة لـ Amazon Music Live، لا يتعلق الأمر بمشجعينا فحسب، بل يتعلق بكرة القدم”. “إن الكثير من مشجعي كرة القدم يروننا. أن تتم دعوتي هنا للأداء هو شرف كبير. نحن بحاجة إلى الاحتفاظ ببطاقة اللعب الخاصة بنا حتى يعرف الناس من هم TWICE.
فيما يلي نظرة من وراء الكواليس على كيفية إحياء سلسلة الحفلات الموسيقية وأولئك الذين يلعبون دورًا رئيسيًا.
تجربة الباب الخلفي
عندما دخلت Jelly Roll لأول مرة إلى مجموعة “AML”، اعتقد المغني أنها مجرد بروفة أخرى – حتى وجد نفسه منغمسًا في تجربة تفاعلية غير متوقعة قبل أن يصعد إلى المسرح الرئيسي.
لقد طغت. قال جيلي رول، الذي أصيب بالتوتر بعد أن سار في البداية عبر تجربة الباب الخلفي في الفندق: “لقد شعرت بالتوتر”. استوديوهات إيست إند في جلينديل، كاليفورنيا، حيث يتم عرض الموسم الثالث من أفلام “AML”.
توفر التجربة مجموعة متنوعة من عوامل الجذب بما في ذلك أجهزة تلفزيون بشاشات مسطحة فوق بار دائري ضخم، وقسم واسع لكبار الشخصيات، وكابينة تصوير، وغرفة خلع الملابس ذات طابع خاص، ومشعل رقمي، ومركبة مميزة، ومحطة رقعة جيرسي، ولعبة رمي كرة قدم شاهقة. يتم ضبط كل هذا على موسيقى سلسلة الحفلات الموسيقية لهذا الأسبوع التي يتم بثها عبر مكبرات الصوت.
قالت جاميكا بانكي، رئيسة الفعاليات والتجريبية للفنانين في أمازون ميوزيك: “أردت مساحة مقصودة وشاملة للجميع”. أرادت هي وفريقها بذل جهود متضافرة لتكريم فناني الأداء والمعجبين الذين يستمتعون بعملهم.
وقال بانكي: “لقد فكرنا في جميع جوانب كرة القدم، بدءًا من الزمالة والطعام وحتى كيفية تسمية المشروبات”. “عندما كنا نقدم الهدايا للجماهير. … كان علينا أن نصنع القمصان. أردت أن تكون هذه تجربة مشجعين لا تخطر على البال”.
أنجزت المهمة.
كيف يتم اختيار فناني “Amazon Music Live”؟
في Amazon Music، أدى التعاون إلى تعزيز النجاح حيث توحد الأقسام جهودها لاستقطاب أفضل المواهب لهذا الأسبوع.
لكن توقع سنة خارجا؟ إنها لعبة صعبة عندما يكون إصدار الألبومات هو تخمين أي شخص. إنهم يستخدمون اتصالاتهم وغرائزهم الخاصة بالعلامة التجارية لإبقائهم في صدارة اللعبة وعلى استعداد لتحريك الفنان وإغلاقه مع الإصدار الكبير التالي.
قال كيرديس بوستيل، الرئيس العالمي للمحتوى وتسويق الفنانين في Amazon Music: “نحاول أن نكون محايدين ومتنوعين قدر الإمكان”. وهي تعمل مع أندرو سيكستون، الذي يتولى الحجز لـ “AML”.
يؤدي Big Sean عرضًا في سلسلة Amazon Music Live Concert Series 2 (Jerritt Clark عبر AP)
قال سيكستون، الذي يعتبر خبيرًا في علاقات العلامات التجارية: “فريقنا، وأنا، ينشطون في المحادثات حول هذا البرنامج”. كانت بعض نقاط البيع لجذب الفنانين هي الاستفادة من نسبة المشاهدة الضخمة في اتحاد كرة القدم الأميركي والترويج لمشروعهم والأداء بإنتاج من الدرجة الأولى.
وقال: “نحن نشيطون للغاية”. “نحن دائمًا على تواصل مع فرق الفنانين ويتواصل الناس معنا أيضًا. … نحن في محادثات مستمرة مع الصناعة.
ضغط ما بعد المباراة
إن متابعة مباراة “ليلة الخميس لكرة القدم” عالية المخاطر تشكل ضغطًا كبيرًا. لكن هل ترغب في إقامة حفل موسيقي كبير مباشر بعد مواجهة كبيرة في اتحاد كرة القدم الأميركي؟ هذه هي كثافة المستوى التالي.
وقال إد ووكر، رئيس استوديوهات الفيديو في أمازون ميوزيك: “إن التحدي هو استبدال وقت البدء”. لقد لعب دورًا أساسيًا في سلسلة الحفلات الموسيقية، حيث انتقل من استوديو مشترك في هوليوود إلى التصوير الآن في استوديوهات إيست إند – وهو مجمع تبلغ مساحته أكثر من 96000 قدم مربع، بما في ذلك مسرحين صوتيين وشرفة على السطح وغرف خضراء وثلاثة قصص المساحات المكتبية.
بعد انتهاء اللعبة، هناك عرض مسبق مدته ساعة على Twitch ومقطع على رأس العرض يأخذ الجماهير إلى عالم الفنان. الأمل هو خلق “اتصال أوثق” قبل أدائهم، وتقديم المزيد من المعرفة لمشروع الفنان. هناك اليانصيب والمسابقات للحفاظ على المؤامرات.
وقال: “نحن نغمرهم في ما هم على وشك رؤيته”. “هذا هدف متحرك. لديك جمهور كبير جدًا يشاهد كرة القدم، ومن ثم لدينا اتصالات مباشرة مع غرفة التحكم التي تبث ذلك ويعطوننا تحديثات في الوقت الفعلي.
يعترف ووكر بأن تحقيق التوازن صعب، حيث يبقي جمهور كرة القدم منخرطًا بينما يستمتع أيضًا بمشاهدي “AML” قبل بدء العرض.
وقال: “علينا أن نلتقي في المنتصف، ونسليهم جميعًا، ونعطيهم السياق ونبدأ العرض”. “بينما يحدث كل هذا، علينا التأكد من أن الفنان على المسرح ويضرب الإشارة في الوقت المحدد.”
بينما يتدرب الفنانون، يريد Postelle التأكد من أنهم مرتاحون ولا يغادرون. أدى ذلك إلى فكرة تجربة الفنان مع الطعام والألعاب والمشروبات والخصوصية.
قال بوستيل: “نحن نفعل ذلك لنجعل الفنانين يشعرون بالرضا تجاه قضاء الكثير من الوقت هنا”. “آخر شيء تريده هو أن يقول شخص ما: “سأعود إلى الفندق للاستحمام” ثم ينام. وبعد ذلك سنواجه مشكلة كبيرة.”
تسجيل التذاكر لـ “Amazon Music Live”
كل أسبوع، تتم دعوة العملاء المختارين في منطقة لوس أنجلوس لشراء تذاكر بقيمة 15 دولارًا لأداء ذلك الأسبوع أثناء البيع المسبق الحصري للمعجبين المميزين أو البيع العام. شركة الأحداث الحية النرد يتتبع الأحداث القادمة ويستخدم استهداف الجمهور بناءً على اهتمامات المعجبين لإخطار الحاضرين المحتملين.
