نيويورك (AP) – استعد لاستعداد هجوم من الإعلانات المليئة بالمشاهير والحيوانات اللطيفة والعلامات التجارية الخفيفة خلال فترات الراحة في Super Bowl 59 في 9 فبراير. فيلادلفيا إيجلز يواجه رؤساء مدينة كانساس سيتي في قيصر Superdome في نيو أورليانز.
Anheuser-Busch و Meta و Pepsico و Frito-Lay و Taco Bell و Uber Eats وآخرون سوف يتنافسون على الفوز على أكثر من 120 مليون من المتوقع أن يضبط المشاهدون للبث على Fox وعبر البث المباشر المجاني على Tubi.
وقال مارك إيفانز ، نائب الرئيس التنفيذي لمبيعات الإعلانات في شركة FOX Sports ، إن الطلب على مساحة الإعلان كان قويًا هذا العام.
يبدو أن الطلب المرتفع قد دفع الأسعار إلى سجل ، حيث ورد أن بضع مواقع إعلانية تبيع بسعر قياسي بقيمة 8 ملايين دولار وحتى 8 ملايين دولار لمدة 30 ثانية. رفضت FOX التعليق على السعر المحدد لمدة 30 ثانية ، والتي يمكن أن تختلف حسب الموضع وعوامل أخرى. لكن في مكالمة أرباح في نوفمبر ، قال الرئيس التنفيذي Lachlan Murdoch إن مساحة الإعلان قد بيعت بأسعار قياسية “. في العام الماضي ، سارت المركز لمدة 30 ثانية لحوالي 7 ملايين دولار.
Super Bowl عبارة عن تذكرة ساخنة للمعلنين لأن جمهور المشاهدة المباشر كبير جدًا. العام الماضي ، ما يقدر بنحو 123.7 مليون المراهنات التي تم ضبطها في اللعبة ، وفقا لنييلسن.
وقال إيفانز إن مزيج فئات الإعلانات في معظم الأحيان يشمل المشتبه بهم المعتادين: المشروبات والوجبات الخفيفة وشركات التكنولوجيا وشركات الاتصالات. وقال إنه سيكون هناك تركيز على الذكاء الاصطناعي في المزيد من الإعلانات التجارية ، ومزيد من شركات الأدوية التي تعلن هذا العام.
فئة واحدة من الأسفل هي السينما العريضة والبث. فئة أخرى كبيرة تقليديًا لـ Super Bowl ، شركات صناعة السيارات ، تجلس بشكل أساسي بعد عام صعب في هذا القطاع ، حيث أعلنت علامات Stellantis 'Jeep و Ram فقط عن ظهورها.
حرائق كاليفورنيا في يناير جعل الفترة التي تصل إلى اللعبة أقل قابلية للتنبؤ بها من المعتاد. انسحبت State Farm من إعلاناتها المخطط لها للتركيز على الحرائق. وواجه بعض المعلنين الآخرين تأخيرات الإنتاج. لكن إيفانز قال إن أماكن الإقامة كلما أمكن ذلك.
هذه ظروف فريدة من نوعها. … لذلك نحن نستوعب قدر الإمكان لمحاولة التأكد من أن الجميع يمكنهم القيام بما يحتاجون إلى القيام به “. “لكن الأهم من ذلك ، كما تعلمون ، لا تضع أنفسهم أو أي شخص آخر في طريق الأذى بسبب ذلك.”
من المتوقع أن يبدأ المعلنون في إطلاق إعلاناتهم في الأيام التي سبقت اللعبة. كان أحد الإعلانات الأولى التي ظهرت لاول مرة إعلانًا عن Budweiser – والتي لن تبث على المستوى الوطني ولكنها ستبث في بعض الأسواق الإقليمية – التي تعرض مهر Clydesdale الذي يساعد على توصيل البيرة.
علامة تجارية أخرى من Anheuser-Busch ، Michelob Ultra ، أيضًا أصدرت إعلانها، مما يدل على ويليم دافو وكاثرين أوهارا كخزاريين للمخلل.
إعلان هيلمان يجلب ميج ريان وبيلي كريستال مرة أخرى معا من أجل إعادة تشكيل مشهد كاتز لذيذ في “عندما التقى هاري سالي”.
لقد زخرت المضايقون هذا العام ، بدءًا من دعابة أوبر من بطولة البطولة تشارلي XCX ومارثا ستيوارت لكريس هيمسورث وكريس برات ترويج نظارات ميتا الذكية.
