نيويورك (ا ف ب) – آرثر فرومر ، الذي أحدثت كتيباته الإرشادية “أوروبا بخمسة دولارات في اليوم” ثورة في مجال الترفيه يسافر من خلال إقناع الأميركيين العاديين بأخذ إجازات الميزانية في الخارج، توفي. كان عمره 95 عامًا.
وقالت ابنته بولين فرومر يوم الاثنين إن فرومر توفي متأثرا بمضاعفات الالتهاب الرئوي.
قالت: “لقد فتح والدي العالم أمام الكثير من الناس”. “لقد كان يؤمن بشدة بأن السفر يمكن أن يكون نشاطًا تنويريًا ولا يتطلب ميزانية كبيرة.”
بدأ فرومر الكتابة عن السفر أثناء خدمته في الجيش الأمريكي في أوروبا في الخمسينيات من القرن الماضي. عندما بيع الدليل الإرشادي الذي كتبه للجنود الأمريكيين في الخارج، أطلق ما أصبح أحد أشهر العلامات التجارية في صناعة السفر، النشر الذاتي “أوروبا على 5 دولارات في اليوم” في عام 1957.
يتذكر في مقابلة مع وكالة أسوشيتد برس في عام 2007، في الذكرى الخمسين لظهور الكتاب لأول مرة: “لقد ضرب على وتر حساس وأصبح من أكثر الكتب مبيعًا على الفور”.
لا تزال علامة فرومر التجارية، التي تقودها ابنته بولين اليوم، واحدة من أشهر الأسماء في صناعة السفر، مع كتيبات إرشادية إلى وجهات حول العالم، وحضور مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي، وملفات صوتية وبرامج إذاعية.
إن فلسفة فرومر – الإقامة في الفنادق والفنادق الاقتصادية بدلاً من فنادق الخمس نجوم، ومشاهدة المعالم السياحية بمفردك باستخدام وسائل النقل العام، وتناول الطعام مع السكان المحليين في المقاهي الصغيرة بدلاً من المطاعم الفاخرة – غيرت الطريقة التي يسافر بها الأمريكيون في منتصف وأواخر القرن العشرين. وقال إن السفر الاقتصادي كان أفضل من السفر الفاخر “لأنه يؤدي إلى تجربة أكثر واقعية”. وشجعت هذه الرسالة الأشخاص العاديين، وليس الأثرياء فقط، على قضاء إجازة في الخارج.
ولم يكن من المؤلم أن تصل كتبه إلى السوق، حيث جعل ظهور السفر بالطائرة الوصول إلى أوروبا أسهل من عبور المحيط الأطلسي بالسفن. أصبحت الكتب شائعة جدًا لدرجة أنه كان هناك وقت لم يكن بإمكانك فيه زيارة مكان مثل برج إيفل دون العثور على أدلة فرومر في أيدي كل سائح أمريكي آخر.
كما أصبحت نصيحة فرومر معيارية للغاية لدرجة أنه من الصعب أن نتذكر مدى جذريتها التي بدت عليها في الأيام التي سبقت رحلات الطيران المخفضة وحقائب الظهر. قال توني ويلر، مؤسس شركة لونلي بلانيت للدليل، في مقابلة أجريت معه عام 2013: “لقد كانت أشياء رائدة حقًا”. قبل فرومر، قال ويلر، كان بإمكانك العثور على كتيبات إرشادية “تخبرك بكل شيء عن الكنيسة أو خراب المعبد. لكن فكرة أنك تريد تناول الطعام في مكان ما والعثور على فندق أو الانتقال من النقطة أ إلى النقطة ب – حسنًا، لدي قدر كبير من الاحترام لآرثر.
قال بات كارير، المالك السابق لمكتبة The Globe Corner، وهي مكتبة للسفر في كامبريدج، ماساتشوستس: “لقد فعل آرثر في مجال السفر ما فعلته مجلة كونسيومر ريبورتس في كل شيء آخر”.
الإصدارات الأخيرة من سلسلة فرومر الرائدة كانت بعنوان “أوروبا من 95 دولارًا في اليوم”. ولم يعد هذا المفهوم منطقيا عندما لم يكن من الممكن الحصول على فنادق بأقل من 100 دولار في الليلة، لذلك توقفت السلسلة في عام 2007. ولكن إمبراطورية النشر فروممر لم تختف، على الرغم من سلسلة المبيعات التي بدأت عندما باع فرومر شركة الدليل لشركة فروممر. سيمون اند شوستر. استحوذت عليها شركة Wiley Publishing لاحقًا، والتي باعتها بدورها إلى Google في عام 2012. أغلقت Google الكتيبات الإرشادية بهدوء، لكن آرثر فرومر – في انتصار ديفيد ضد جالوت – استعاد علامته التجارية من Google. في نوفمبر 2013، أعاد مع ابنته بولين إطلاق السلسلة المطبوعة بعشرات من عناوين الأدلة الجديدة.
وقال لوكالة أسوشييتد برس في ذلك الوقت، وكان عمره 84 عامًا: “لم أحلم أبدًا في عمري بأنني سأعمل بهذا القدر من الجدية”.
ظل فرومر أيضًا شخصية معروفة في رحلات القرن الحادي والعشرين، وكان عنيدًا بآرائه حتى نهاية حياته المهنية، وتحدث علنًا في مدونته وبرنامجه الإذاعي. كان يكره السفن السياحية الضخمة وانتقد مواقع السفر حيث يضع المستهلكون تقييماتهم الخاصة، قائلين إنه من السهل جدًا التلاعب بها من خلال منشورات زائفة. وقد صاغ عبارة “ركود ترامب” في عمود يُستشهد به على نطاق واسع توقع فيه تراجع السياحة إلى الولايات المتحدة بعد انتخاب دونالد ترامب رئيسًا.
ولد فرومر في لينشبورج، فيرجينيا، ونشأ خلال فترة الكساد الكبير في جيفرسون سيتي بولاية ميسوري، وهو طفل لأب بولندي وأم نمساوية. يتذكر قائلاً: “كان والدي يعمل في وظيفة تلو الأخرى، وفي شركة تلو الأخرى أفلست”. انتقلت العائلة إلى نيويورك عندما كان مراهقًا. كان يعمل موظفًا في مجلة نيوزويك، ثم ذهب إلى جامعة نيويورك وتم تجنيده بعد تخرجه من كلية الحقوق بجامعة ييل في عام 1953. ولأنه كان يتحدث الفرنسية والروسية، تم إرساله للعمل في استخبارات الجيش في قاعدة أمريكية في ألمانيا، حيث كانت الحرب الباردة تسخن.
كانت أول نظرة له على أوروبا من نافذة طائرة نقل عسكرية. كلما كان لديه إجازة نهاية الأسبوع أو تذكرة لمدة ثلاثة أيام، كان يستقل القطار إلى باريس أو يركب رحلة إلى إنجلترا على متن رحلة للقوات الجوية. وفي النهاية كتب “دليل الجنود الأمريكيين للسفر في أوروبا”، وقبل أسابيع قليلة من انتهاء مهمته العسكرية، كان لديه 5000 نسخة مطبوعة بواسطة آلة طباعة في قرية ألمانية. تم تسعيرها بـ 50 سنتًا للقطعة الواحدة، ووزعتها صحيفة الجيش Stars & Stripes.
بعد وقت قصير من عودته إلى نيويورك لممارسة المحاماة في شركة Paul, Weiss, Rifkind, Wharton & Garrison، تلقى برقية من أوروبا. “لقد تم بيع الكتاب، هل يمكنني ترتيب إعادة طبعه؟” قال.
وبعد فترة وجيزة قضى إجازته الشهرية من مكتب المحاماة في إعداد نسخة مدنية من الدليل. يتذكر قائلاً: “في غضون 30 يومًا، ذهبت إلى 15 مدينة مختلفة، واستيقظت في الساعة الرابعة صباحًا، وأركض ذهابًا وإيابًا في الشوارع، محاولًا العثور على فنادق ومطاعم جيدة رخيصة الثمن”.
وكان الكتاب الناتج، وهو أول كتاب بعنوان “أوروبا بخمسة دولارات في اليوم”، أكثر من مجرد قائمة. لقد كُتب بدهشة واسعة تقترب من الشعر: “البندقية حلم رائع”، كما كتب فرومر. “حاول أن تصل في الليل حيث يمكن لعجائب المدينة أن تسرق منك تدريجيًا وبطيئًا. … من الظلام، تظهر مجموعات صغيرة من أعمدة الإرساء المخططة بالحلوى؛ يقترب جندول ومعه فانوس مضاء معلق من مقدمته.
في النهاية تخلى فرومر عن القانون لكتابة الأدلة بدوام كامل. انضمت إليه ابنته بولين مع زوجته الأولى، هوب آرثر، في رحلاتهما بدءًا من عام 1965، عندما كان عمرها 4 أشهر. قالت بولين فرومر: “لقد اعتادوا على المزاح قائلين إن الكتاب يجب أن يسمى “أوروبا على خمس حفاضات في اليوم”.
في ستينيات القرن الماضي، عندما أجبر التضخم فرومر على تغيير عنوان الكتاب إلى «أوروبا بخمسة وعشرة دولارات في اليوم»، قال: «كان الأمر كما لو أن شخصًا ما غرز سكينًا في رأسي».
عندما طُلب منه تلخيص تأثير كتبه في مقابلة مع وكالة أسوشيتد برس عام 2017، قال إنه في الخمسينيات من القرن الماضي، “تعلم معظم الأمريكيين أن السفر إلى الخارج كان تجربة لا تحدث إلا مرة واحدة في العمر، وخاصة السفر إلى أوروبا. لقد علموا أنهم ذاهبون إلى بلد مزقته الحرب حيث كان من الخطر الإقامة في أي فندق آخر غير فندق خمس نجوم. لقد كان الذهاب إلى أي شيء سوى مطعم من الدرجة الأولى أمرًا محفوفًا بالمخاطر. … وكنت أعلم أن كل هذه التحذيرات كانت مجرد هراء”.
وأضاف: “لقد كنا رائدين أيضًا في اقتراح ضرورة سفر نوع مختلف من الأمريكيين، وعدم الحاجة إلى أن تكون ثريًا”.
وقال إنه حتى نهاية حياته كان يتجنب السفر على الدرجة الأولى. وقال: “أسافر على الدرجة الاقتصادية وأحاول تجربة نفس شكل السفر، نفس التجربة التي يواجهها المواطن الأمريكي العادي والمواطن العادي في العالم”.
مع تقدم فرومر في العمر، أصبحت ابنته بولين تدريجيًا القوة الدافعة وراء الشركة، حيث قامت بالترويج للعلامة التجارية وإدارة الأعمال وحتى كتابة بعض المحتوى بناءً على رحلاتها الخاصة. كانت علاقتها مع والدها حنونة ومحترمة، وقد لخصت الأمر بهذه الطريقة في رسالة بالبريد الإلكتروني عام 2012 إلى وكالة أسوشييتد برس: “إنه لأمر رائع أن يكون لديك شريك عمل يكون عقله فخًا فولاذيًا، ولا يتمتع بالذكاء فحسب، بل أيضًا”. حكمة. آراؤه، سواء كنت تتفق معها أم لا، تأتي من قيمه الاجتماعية. إنه رجل يضع الأخلاق في قلب حياته، وينسجها في كل ما يفعله.
بالإضافة إلى بولين، من بين الناجين من فرومر زوجته الثانية، روبرتا برودفيلد، وأربعة أحفاد.
