نيويورك (AP) – تطير حواجب العلامة التجارية لـ Eugene Levy إلى Little Caesars. يرقص اللسان لشانيا توين لتعزيز رغوة القهوة في نستله. و Meg Ryan و Billy Crystal Reanite في Katz's Deli في إعلان لـ Hellmann's.

مزيج محموم من السخافة والمشاهير يضربون الموجات الهوائية والإنترنت ، وهذا يعني شيئًا واحدًا: إنه Super Bowl Ad مرة أخرى.

يستخدم المعلنون المخضرمون تكتيكات مجربة وحقيقية مثل المشاهير والفكاهة والحيوانات اللطيفة للفوز على المراقبين. وفي الوقت نفسه ، فإن المعلنين لأول مرة وأحدث يتقدمون بالفرد ويستخدمون الأعمال المثيرة لمحاولة التميز في المعركة لجذب انتباه أكثر من 120 مليون مشاهد من المتوقع أن يضبطوا مباراة الأحد بين فيلادلفيا إيجلز وكنساس سيتي تشيفز على فوكس.

يعتبر مشاهدو Super Bowl جمهورًا فريدًا لأنهم مستعدون لمشاهدة الإعلانات كما هي اللعبة.

وقال كيمبرلي ويتلر ، أستاذ التسويق في كلية داردن للأعمال بجامعة فرجينيا: “هذه لحظة اجتماعية حيث نجتمع كدولة”. “قد نكون على جوانب مختلفة ، كما تعلمون ، من الشبكة أو الحقل. لكننا نجتمع “.

من خلال تقسيم 80 نقطة إعلانية بين 50 من المعلنين خلال اللعبة ، من الصعب التأكد من أن المشاهدين يتذكرون رسالة علامتك التجارية. ومع بضع مواقع إعلانية تصل إلى 8 ملايين دولار لمدة 30 ثانية هذا العام، لم تكن المخاطر أعلى.

لكن السعر يستحق ذلك ، كما يقول المعلنون. وقالت راشيل جايفين ، رئيسة التسويق في Häagen-Dazs ، إن العلامة التجارية قررت ظهورها الأول على الإطلاق في اللعبة بسبب حجم المشاهدين وارتباطها بالوجبات الخفيفة.

قال جايفين: “نعلم في Super Bowl هذه الأيام أن الجميع يشاهدون ، إنه جمهور واسع”. يُظهر إعلان العلامة التجارية نجومًا من امتياز “Fast & Furious” الذي يستمتع بشريط الآيس كريم. “لقد اعتقدنا أن الوقت قد حان لنا أن نروي قصتنا ، وتذكر الناس بما يحبونه في Häagen-Dazs ، وبالطبع ، اجعلهم يقومون بتخزين Häagen-Dazs في فريزرهم.”

من أجل الحصول على مزيد من الدعاية ، ينشر العديد من المعلنين إعلاناتهم قبل اللعبة. من بين الإعلانات التي تم إصدارها بالفعل ، إليك عينة من الأساليب التي يتبعها المعلنون خلال اللعبة الكبيرة هذا العام.

المشاهير-بلوزا

هيلمان

حقق إعلان Hellmann Splash قبل المباراة من خلال لم شمل Meg Ryan و Billy Crystal “When Harry Met Sally” في Katz's Deli يستمتعان بساندويتش مع Hellmann's. تنضم سيدني سويني إلى نطق الخط الشهير “سأحصل على ما لديها”.

ميتا

يرتدي كريس برات وكريس همسوورث نظارات Ray-Ban Meta التي تعمل بنظام AI أثناء النظر إلى الفن. يأكل Hemsworth عن طريق الخطأ موزًا في قطعة فنية بقيمة 6.2 مليون دولار ، ويبدو أن كريس جينر يوبخها.

ميشيلوب Ultra

الممثلان كاثرين أوهارا وليم دافو ستار في دور لاعبين في بيكليال يتجولون في لاعبين أصغر سناً للفوز في ميشيلوب فوق الجدل.

ستيلا أرتوا

يتعلم نجم كرة القدم ديفيد بيكهام أن لديه توأمًا يدعى ديف بيكهام الذي تبين أنه مات دامون. ليس لديهم الكثير من القواسم المشتركة ولكن كلاهما يشرب ستيلا أرتوا.

يأكل أوبر

يشرح ماثيو ماكونهي نظرية مؤامرة مفادها أن كرة القدم قد اخترعت لبيع الطعام ، مع حجاب مارثا ستيوارت ، غريتا جيرويغ ، تشارلي XCX ، كيفن بيكون ، يوتيوب شون إيفانز.

فكاهة سخيفة

كورس الضوء

خضع الكسلان الرائعة لحوادث لأنها بطيئة ، مثل حريق المطبخ وركض إلى باب زجاجي ؛ لديهم “حالة من الاثنين” ، مثل الكثير من الناس بطيئين في العمل في اليوم التالي لسوبر بول.

قيصر صغير

تطير حواجب الممثل يوجين ليفي ويطير حوله بعد أن يحاول نفث سلسلة البيتزا المجنونة في ما هو غريب ليس الإعلان الوحيد مع شعر الوجه الطائر فيه (انظر برينجلز).

نيستل القهوة رفيقة

يذهب المعلن لأول مرة إلى الفكاهة السخيفة في إعلان يظهر لسان الرجل يرقص ، وحتى القيام بوجه ، لأغنية تغنى بها شانيا توين لتمثيل مدى ذوق الرغوة الباردة في القهوة.

برينجلز

يشاهد الممثل نيك أوفمان ، مدرب فريق كانساس سيتي تشيفز آندي ريد ، جيمس هاردن ، جيمس هاردن ، لوس أنجلوس كليبرز ، شواربهم الشهيرة للمساعدة في تسليم برينجلز.

رسائل خطيرة

حمامة

يسلط Dove الضوء على مشكلة انخفاض ثقة الجسم في الفتيات الصغيرات وتصور فتاة صغيرة تتجه على الرصيف إلى نسخةها من “Born to Run”.

أساس لمكافحة معاداة السامية

صاحب باتريوت روبرت كرافت لديه إعلان في اللعبة للعام الثاني على التوالي. يسبب Snoop Dogg و Tom Brady سببًا لتكريم الناس بعضهم البعض في محاولة لمكافحة خطاب الكراهية.

لهز ويراتها

تبرز شركة Hims & Hers لأول مرة معلنين Hims & Hers وباء السمنة ، وتقول إن أدوية فقدان الوزن يجب أن تكون أكثر بأسعار معقولة.

نوفارتيس

يركز المعلن لأول مرة على الوعي بسرطان الثدي في إعلانه الذي يضم واندا سايكس وهايلي شتاينفيلد.

المعلنين لأول مرة

Häagen-Dazs

تجمع العلامة التجارية للآيس كريم نجوم “Fast & Furious” ميشيل رودريغيز وفين ديزل ولوداكريس ، باستثناء هذه المرة ، فهي بطيئة. يتجولون في طريق ساحل المحيط الهادئ في شيفروليه تشيفيل ببطء حتى يتمكنوا من الاستمتاع بتناول بار آيس كريم.

Instacart

ينضم Instacart لأول مرة إلى Doordash و Uber Eats ومعركة بين خدمات توصيل الطعام أثناء اللعبة. تقوم Instacart بتحميل إعلانها بأطنان من الشخصيات العلامة التجارية التي تأمل أن يتعرف عليها المشاهدون: من شخصية “Puppymonkeybaby” من Mountain Dew من إعلان Super Bowl لعام 2016 إلى Golly Green Giant و Pillsbury Doughboy. تمثل الشخصيات جميع الأشياء التي يمكنك الحصول عليها من خدمة توصيل الطعام.

Totinos Pizza Rolls

في واحدة من عدة إعلانات تضم الأجانب ، يقول الممثل الكوميدي تيم روبنسون والممثل سام ريتشاردسون وداعًا لأجنبي كان يعيش في حيهم. تتميز إعلانات العلامة التجارية ودوريتوز ودوريتوس أيضًا بأجانب.

مفاجآت

ليس كل المعلنين يطلقون إعلاناتهم في وقت مبكر ، لذلك هناك دائمًا الكثير من المفاجآت في يوم اللعبة. أعلنت علامتان تجاريتان للسيارات ، هما Stellantis 'Jeep و Ram ، عن خطط إعلانات Super Bowl ، لكنهما لم يعطوا أي تفاصيل عن الإعلانات.

حصل Dunkin 'على أول بقعة إعلانية بعد انطلاق المباراة ولكنه يبقى أمي على تفاصيل أخرى غير إغاظة أنه سيبجل بن وكاسي Affleck و Jeremy Strong. ستقوم شركة Water Death السائل المعلبة بالإعلان لأول مرة مع إعلان تم إنشاؤه في المنزل. لقد أزعجت دوراسيل أن إعلانه سيحتوي على “عالم دوراسيل” لكنه لم يعط أي تفاصيل أخرى.

يعتقد خبراء الإعلان أنه من غير المحتمل أن يكون الإعلان الذي تم إنشاؤه من الذكاء الاصطناعى لاول مرة خلال أكبر ليلة في الإعلان بعد ذلك إعلان عطلة كوكا كولا تم إنشاؤه بمساعدة تقنية الذكاء الاصطناعى بعض رد الفعل. ولكن إذا لم يسبق له مثيل ، فسيكون من المؤكد أن يصنع دفقة.

شاركها.
Exit mobile version