إليك قصة عن تاريخ الزر الذي قد يعجبك

سان فرانسيسكو (AP)-لن يكون الإنترنت هو نفسه بدون زر مثل ، أيقونة الإبهام التي تحولها Facebook وغيرها من الخدمات عبر الإنترنت إلى Catnip الرقمية.

شئنا أم لا ، فقد كان الزر بمثابة محفز إبداعي ونظام توصيل الدوبامين وذاكرة كبش عاطفية. أصبح أيضًا عامل جذب سياحي دولي بعد أن قام Facebook بتجفيف الرمز على علامة عملاقة على مقرها الخاص بالسيليكون واديها حتى أعيد تسمية الشركة نفسها كمنصات ميتا في عام 2021.

كتاب جديد ، “مثل: الزر الذي غير العالم” ، “ يتحول إلى القصة الملتوية خلف رمز الذي أصبح كل من Manna و Bane لمجتمع مدفوع رقميًا.

إنها حكاية تعود إلى معارك المصارع من أجل البقاء خلال الإمبراطورية الرومانية قبل أن تتجه سريعًا إلى أوائل القرن الحادي والعشرين عندما كانت Technology Trailblazers مثل المؤسس المشارك لـ Yelp Russ Simmons ، ومؤسس Twitter Biz Stone ، و PayPal ، والمؤسس المشترك لـ PayPal Max Max ، لنشر محتوى مقنع عبر الإنترنت مجانًا.

كجزء من هذا المعكرونة ، جلس موظف في Yelp يدعى Bob Goodson في 18 مايو 2005 ، ورسم رسمًا خامًا للإبهام وإبهام الإيماءة كوسيلة للناس للتعبير عن آرائهم حول مراجعات المطاعم المنشورة على الموقع. مر ييلب بتبني رمز جودسون المقترح ، وبدلاً من ذلك ، اعتمد الأزرار “المفيدة” و “المضحك” و “الرائعة” التي تصورها سيمونز. لكن اكتشاف هذا الرسم القديم ألهم جودسون للتعاون مع مارتن ريفز لاستكشاف كيف أصبح زر مثل في كتابه الجديد.

وقال ريفز خلال مقابلة مع وكالة أسوشيتيد برس: “إنه شيء بسيط وأنيق أيضًا لأن الزر الذي يعجبك ،” أنا معجب بك ، أنا أحب المحتوى الخاص بك. وأنا مثلك. أنا معجب بك لأنني مثلك ، أنا جزء من قبيلتك “. “لكن من الصعب جدًا الإجابة على السؤال البسيط ،” حسنًا ، من اخترع زر مثل؟ ” ”

الرباعة الاجتماعية وراء رمز اجتماعي

على الرغم من أن Facebook هو السبب الرئيسي الذي جعل الزر مثل في كل مكان في كل مكان ، إلا أن الشركة لم تخترعها وتجاهلها تقريبًا باعتبارها drivel. استغرق الأمر من Facebook ما يقرب من عامين للتغلب على المقاومة القوية من قبل الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج قبل أن يقدم أخيرًا الرمز في خدمته في 9 فبراير 2009 – بعد خمس سنوات من إنشاء الشبكة الاجتماعية في غرفة النوم بجامعة هارفارد.

كما يحدث مع العديد من الابتكارات ، وُلد الزر “مثل” ، لكنه لم يكن من بنات أفكار شخص واحد. تلاشى المفهوم لأكثر من عقد من الزمان في وادي السيليكون قبل تبنيه Facebook أخيرًا.

وقال ريفز: “غالبًا ما يكون الابتكار اجتماعيًا ، وكان وادي السيليكون هو المكان المناسب لكل هذا يحدث لأنه يحتوي على ثقافة لقاءات ، على الرغم من أنها أقل الآن”. “كان الجميع يجتمعون للحديث عما كانوا يعملون عليه في ذلك الوقت واتضح أن الكثير منهم كانوا يعملون على نفس الأشياء.”

إن الجهود المبذولة لإنشاء آلية بسيطة للتعبير عن الموافقة أو الفزع رقميًا من مجموعة من الخدمات عبر الإنترنت مثل Yelp و YouTube التي يتوقف نجاحها على قدرتها على نشر التعليق أو الفيديو الذي من شأنه أن يساعد في جعل مواقعهم أكثر شعبية دون إجبارهم على إنفاق الكثير من المال للمحتوى. يتطلب هذا الجهد حلقة التعليقات التي لن تتطلب الكثير من الأطواق للتنقل.

دور هوليوود في ساغا Like Button

وعندما كان جودسون يتجول مع إبهامه وإيماءة الإبهام ، لم يخرج من فراغ. تم إدخال تلك التقنيات المتمثلة في موافقة الإشارة والموافقة على العصر في القرن الحادي والعشرين من قبل الفيلم الحائز على جائزة الأوسكار ، “Gladiator” ، حيث استخدم الإمبراطور كومودس-الممثل Joaquin Phoenix-الإيماءات إما احتياطي أو ذبح المقاتلون في الساحة.

لكن المشاعر الإيجابية التي استحضرها تاريخ الإبهام حتى مرة أخرى في الثقافة الشعبية ، وذلك بفضل شخصية عصر الخمسينيات فونزي لعبه هنري وينكلر في المسلسل التلفزيوني الأعلى في السبعينيات ، “Happy Days”. أصبحت الإيماءة فيما بعد وسيلة للتعبير عن البهجة ببرنامج عبر زر تحكم عن بعد لمجموعات الفيديو الرقمية التي صنعتها Tivo خلال أوائل العقد الأول من القرن العشرين. في نفس الوقت تقريبًا ، بدأ موقع ساخن أم لا – وهو موقع طلب من ملاحظات على نظرات الأشخاص الذين شاركوا صورًا لأنفسهم – في اللعب بأفكار ساعدت في إلهام الزر ، استنادًا إلى بحث الكتاب.

ومن بين الآخرين الذين ساهموا في مجموعة الأفكار المفيدة خدمة الأخبار الرائدة Digg ، ومنصة التدوين Xanga ، و YouTube وموقع فيديو مبكر آخر ، Vimeo.

اختراق الزر الكبير

لكن Facebook قام بلا شك بتحويل زر مثل إلى رمز مفهوم عالميًا ، بينما يستفيد أيضًا من أكثر من مدخله إلى التيار الرئيسي. ولم يحدث ذلك تقريبًا.

بحلول عام 2007 ، كان مهندسو Facebook يربطون بزر مماثل ، لكن زوكربيرج عارضها لأنه كان يخشى أن تتشيد الشبكة الاجتماعية بالفعل ، وقال ريفز: “هل لا يريد فعلًا أن يفعل شيئًا يُنظر إليه على أنه تافهة ، من شأنه أن يرخص الخدمة”.

لكن FriendFeed ، وهي شبكة اجتماعية منافسة أنشأتها Buchheit ورئيس مجلس إدارة Openai Bret Taylor الآن ، لم يكن لديها مثل هذه المخاوف ، وكشفت النقاب عن زر مثلها في أكتوبر 2007.

لكن الزر لم يكن ناجحًا بما يكفي للحفاظ على الأضواء في FriendFeed ، وانتهى الأمر بالخدمة التي حصل عليها Facebook. بحلول الوقت الذي تم فيه الانتهاء من الصفقة ، قدم Facebook بالفعل زر مثل – فقط بعد أن رفض Zuckerberg الفكرة الأصلية المتمثلة في تسميته زرًا رائعًا “لأنه لا يوجد شيء أكثر روعة من روعة” ، وفقًا لبحث الكتاب.

بمجرد أن تتراجع Zuckerberg ، رأى Facebook بسرعة أن الزر Like لم يساعد فقط في إبقاء جمهوره على مشاركة شبكته الاجتماعية ، ولكن أيضًا جعل اهتمامات الإلهية الفردية للأشخاص وجمع الرؤى المطلوبة لبيع الإعلانات المستهدفة التي تمثل معظم إيرادات منصة Meta 165 مليار دولار. شجع نجاح الزر على Facebook على أخذ الأمور إلى أبعد من ذلك من خلال السماح للخدمات الرقمية الأخرى بإدخالها في حلقات ملاحظاتهم ، ثم في عام 2016 ، أضاف ستة أنواع أخرى من المشاعر – “الحب” ، “الرعاية” ، “هاها” ، “واو” ، “حزين” ، و “غاضب”.

لم يكشف Facebook علنًا عن عدد الردود التي تراكمتها من زر LIKE وخياراته الأخرى ذات الصلة ، لكن ليفشين أخبر مؤلفي الكتاب أنه يعتقد أن الشركة قد قامت بتسجيل تريليونات منهم على الأرجح. وقال ليفشين في الكتاب: “ما هو المحتوى الذي يحبه البشر … ربما يكون أحد الأشياء الأكثر قيمة على الإنترنت”.

كما خلق زر مثل وباء المشاكل العاطفية ، خاصة بين المراهقين، الذين يشعرون بثروتين إذا تم تجاهل منشوراتهم والنرجسيين الذين تتناولهم غرورهم على التعليقات الإيجابية. يرى ريفز تلك القضايا كجزء من العواقب غير المقصودة التي تحدث حتماً لأنه “إذا لم تتمكن من التنبؤ بالآثار المفيدة للابتكار التكنولوجي ، فكيف يمكنك التنبؤ بالآثار الجانبية والتدخلات؟”

ومع ذلك ، يعتقد ريفز أن الزر مثل القوى التي تربطها لإنشائها في شيء فريد من نوعه.

“لقد اعتقدنا أن الصدفة للابتكار كانت جزءًا من هذه النقطة” ، قال ريفز. “ولا أعتقد أننا يمكن أن نشعر بالملل من الإعجاب أو القدرة على الإثارة بسهولة لأنها نتاج التطور 100000 عام.”